根据4月1日中国商业联合会发布的统计数据显示，2012年1-2月份，全国百家重点零售企业家电市场零售额同比增长1.11%，增速比2011年同期下降16.68个百分点。除吸尘器增速比2011年同期增长3.50个百分点外，其余家电零售额增速下降幅度均超过了15个百分点。2月当月，全国百家重点大型零售企业家用电器类零售额同比下降2.67%，增速比今年1月份下降5.93个百分点，比2011年同期下降2.87个百分点。

    2012年家电销售市场开年不利，销售商们纷纷提早推出促销活动，期望能够在未来五一及暑期获得更多关注，扩大销售份额。与往年不同的是，日前国美电器与当当网达成的网上商城联盟协议预示着2012年参与家电电商角逐的三足鼎立格局正式形成。因此，苏宁易购、京东商城、国美当当线上市场极有可能加剧国内家电零售行业竞争态势，网购的价格优势和对年轻化新兴消费群体的高度占有率迫使线下销售商们不得不提前开动促销机器、加大宣传。

    根据目前的数据统计来看，2012年第一季度国内家电零售总体销售额虽然有所增长，但增值锐减已无悬念。展望未来家电销售前景，第二季度被业内人士称为“黄金季度”，未来4月到6月份即将迎来的五一、端午和暑期等节假日将会成为各大家电厂商争相卖力的绝佳时机。从“黄金周”到“黄金月”再到如今的“黄金季”，彰示出“寒潮”背景下国内家电厂商纷纷希望能够通过长期持续不断的促销活动，吸引消费，度过寒冬。