也许再过5年、10年,我们会发现有些日本家电企业已经不在“家电企业”的名单上,但它们极有可能会出现在另外一张名单上
观察家
近段时间,关于“日本家电业没落”的说法频频见诸报端,给人“快不行了”的感觉,好像全世界的家电企业就等着中国去拯救。
全球家电按品牌源地划分,大致可以分为四大板块,即日本板块、韩国板块、中国板块、欧洲板块。美国基本上退出了家电制造。
单从2011年业绩来看,这四大板块的表现可谓“有人欢喜有人愁”。
日本板块表现最为糟糕,松下亏了102亿美元,索尼、夏普都亏了30多亿美元,其他家电企业也多在亏损之列;欧洲板块次之,虽然西门子的成绩单暂未亮相,不过飞利浦亏了10亿多欧元;韩国板块则出现了分化,LG出现亏损,三星盈利情况较好。
与其他三个板块相比,中国板块堪称“一枝独秀”,虽然中间不断传出美的大规模裁员及志高空调可能全年亏损的消息,但总体上看还算得上“阳光明媚”。表现最抢眼的当属格力电器,去年营收超过800亿元,同比增长30%多,盈利与纳税双双突破50亿元。其他企业如海信、TCL也有不错的表现。
这么一比较,日本家电业的确有点惨不忍睹,大家用“没落”“沦陷”来形容,并非毫无道理。
对于2011年的糟糕表现,日本家电企业将原因归咎于日本大地震、欧美债务危机及泰国洪灾。但在我看来,这并不是问题的全部。除了这些看得见的客观因素外,它们的集体性没落,还有更深层次的原因,这首先要归咎于日本“企业精神”的集体性堕落。
与中国、韩国企业相比,日本企业越来越显现出暮气,上世纪七八十年代那种锐意进取的精神,已经很难看到了。日本企业的“大企业病”却越来越明显。
日本企业给人最强烈的印象就是:老了。以彩电为例,索尼和松下都曾经是“全球彩电老大”,而今已被三星取而代之。
但如果我们因此而得出“日本家电已经没落”的结论,则未免过于草率。仔细研究日本家电产业的发展轨迹,会得出一个惊人的结论:日本家电企业的没落不完全是市场竞争的结果,也有它们主动转型的因素在内。换而言之,日本家电在传统领域的没落,在一定程度上和日本家电企业实施战略转型有关。
近10年来,中国与韩国家电板块在全球迅速崛起,与上世纪70年代日本家电板块在全球的表现十分相似。而此前,全球家电是美国人的天下,GE、惠而浦就是那个时代的老大。日本家电在全球的崛起,直接导致美国逐步退出家电制造;如今,相似的一幕又出现在日本人面前。
日本家电企业慢慢得出一个结论:与其跟中、韩家电企业死拼下去,不如另辟蹊径,转战新产业领域。
于是,我们看到,松下将新能源产业作为未来发展重点之一,而日立则将工程机械、发电设备作为主攻方向,索尼前不久宣布退出普通液晶电视制造,将产品转包给中国企业代工,自己一心一意地做OLED电视,一种被称为“后平板时代”的电视产品。这些新进入的产业,要么和家电毫不相干,要么是我们没有见过的家电新品。
但日系家电企业多年积累起来的技术与品牌优势,中国企业在短期内难以超越,三星、LG也畏惧三分。以电视为例,市场上刚刚开始流行的3D电视机就是索尼发明的,而预计3年之内必将流行于天下的OLED电视,也是索尼发明的。
日本家电产业近年来的下行,一半是没落,一半是转型,我们不可只看到前者,而看不到后者。也许再过5年、10年,我们会发现有些日本家电企业已经不在“家电企业”的名单,但不要惊讶,它们会出现在另外一张名单上。