市民在海信专卖店里选购节能家电。

    随着家装旺季的来临，市民对空调、冰箱、洗衣机、厨卫、3C等家电的需求明显增加，市场呈现出刚性需求的特点。如今时尚之风盛行，家电领域当然也不例外，时尚的家电产品备受消费者欢迎 ，成为家电市场销售一大卖点。家电行业同质竞争十分激烈，在这种环境下，“定制设计”理念成功地在家电行业掀起了一股差异化创新热潮。同时，在国家大力提倡节能减排的大形势下，家电行业也顺势刮起了节能风，低碳、节能、环保理念深入人心。

    家电市场劲吹时尚风

    如今时尚之风盛行，家电领域当然也不例外，当下时尚的家电产品备受消费者欢迎，也成为家电市场销售一大卖点。现代居家环境的主色调不再是曾盛极一时的黑、白、灰等单调色彩 ，取而代之的是大红的空调、淡蓝的冰箱、印有中国古典云朵图案的洗衣机、有青花瓷设计感的LED 电视……给人一种耳目一新的感觉。

    在家电市场上，无论是书面宣传还是促销员的促销话语都不离时尚。记者看到了这样几条家电产品宣传语：“由意大利专业设计师精心设计，与国际时尚接轨”、“融合欧美市场最新主流时尚元素，引领时尚趋势”、“该洗衣机融入了更多的新鲜技术和时尚元素，浸泡、洗涤、脱水均采用了最新的设计”……

    尽管加入时尚元素后的家电产品价格略高，但是消费者对此类时尚家电产品还是很感兴趣。“我在装修结婚用的新房时，特别注重色彩搭配，尤其喜欢造型别致及色彩上富有变化的家电产品。”80后小何认为，这些时髦的商品可以彰显出主人独特的审美品位，也令她的生活增添了不少情趣。

    定制家电日渐流行

    家电行业同质竞争十分激烈，在这种环境下，“定制设计”理念成功地在家电行业掀起了一股差异化创新热潮，也让消费者认识到除了服装类奢侈品家电也能根据自己的需求进行量身定制。用户根据自己的实际需求对家电进行选择搭配，只为自己最需要的功能埋单 ，把切实的实惠还给消费者，这也在白热化竞争的家电市场开辟了全新的市场领域。

    去年，海尔旗下品牌统帅率先开始了自己的“定制”之旅，通过互联网以模块化的手段实现了消费者个性化的需求，通过搭建网络平台为消费者展示了可供选择的各种模块，让消费者自主选择产品外观、材质和功能，然后进行模块化组装，为消费者打造个性化的生活。

    另外，不仅统帅将自己定位于“家电定制”品牌，国内一些其他家电企业像奥克斯也已经开始了自己的“定制”之旅，并在淘宝商城电器城推行网络定制。不难看出，家电企业要想吸引消费者，在激烈的市场竞争中获胜就必须在创新上下功夫，以差异化体现品牌自身的独特魅力。

    节能家电占八成

    就职于市区一家外贸企业的杨洁被好友称为“节能控”，购物备用环保袋、饮料瓶收集起来投到可回收垃圾桶、废旧电池都送给了回收站……除此之外，家电也全是节能产品，包括日耗电量超低的节能冰箱、比普通液晶电视更节能的LED 电视、省水的滚筒洗衣机，就连电暖气也选的一级能效产品。杨洁对自己的节能偏好津津乐道：“我相信，21世纪的时尚一定少不了节能。”

    节能早已不是新鲜的口号，近年来，在国家大力提倡节能减排的大形势下，家电行业也顺势刮起了节能风，众多节水节电的产品不断上市 ，变频空调、节水洗衣机、节能冰箱、低能耗电视……空调、冰箱等领域还以能耗作为标准制定行业准入政策，低碳、节能、环保理念深入人心。

    为进一步了解本市节能环保家电市场状况，记者走访了即墨市国美电器、苏宁电器(002024,股吧)和大润发超市家电区 ，发现目前市场上的冰箱80%以上是节能产品，达到了国家标准的2级甚至1级，那些高耗能的家电逐渐淡出家电市场。