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家电“以旧换新”重现 主导者由政府变为市场

来源:新浪 发布:2012-04-20 10:20 国家主导的家电以旧换新政策结束后,家电卖场和电器生产商自发推出另类以旧换新促销活动,市场这只看不见的手将如何使卖场、厂商和消费者利益最大化? 据经济之声报道,尽管离五一长假还有半个月,但北京的各家电卖场都提前推出了各种促销活动,这其中,最引...


    国家主导的家电“以旧换新”政策结束后,家电卖场和电器生产商自发推出另类“以旧换新”促销活动,市场这只看不见的手将如何使卖场、厂商和消费者利益最大化?

    据经济之声报道,尽管离五一长假还有半个月,但北京的各家电卖场都提前推出了各种促销活动,这其中,最引人关注的是“以旧换新”活动,大家知道,由国家主导的家电“以旧换新”政策在去年年底已经结束了,那么,新推出来的“以旧换新”和过去的政策有什么不同呢?它能否有效拉动家电的销量?

    记者来到了一家大中电器门店。

    大中电器:我们有一个“买新收旧”活动,就是购买了新的家电,在送家电的同时,如果家里有旧家电,可以把旧家电回收。

    记者:这与过去的“以旧换新”有什么区别?

    大中电器门店:过去国家的那个活动是买新家电有补贴,现在我们这个购买新家电没有补贴,处理旧家电给补贴。这个活动暂定到6月底结束。

    各类旧家电的回收价格从5元到500元不等,比如,旧电脑一般在30到200元之间,25寸的旧彩电,回收价格在70块钱左右,略高于旧货市场的回收价格。另外,各家大卖场推出的活动中,新加入了抽油烟机、灶具、热水器等以前没有参加过“以旧换新”的品类,虽然补贴幅度并不高,但也吸引了不少消费者。苏宁电器服务员告诉记者,相对来说,像冰箱这样的大家电,“以旧换新”促销效果更明显。

    苏宁电器:有的也能起到促销作用,有的就是为了方便,说随时给我拉走就行,我没地方放,尤其是冰箱,洗衣机还好说点,大冰箱像楼上若有两个老太太,找个人来回收还收不了,你拉走了还省事了,那个想让他搬还搬不下来。

    对于新出现的“以旧换新“活动,消费者的反应不一,但大多数是支持态度。

    消费者A:合适,比卖废品价格要高。

    消费者B:作用不大,几十块钱拿来没多大用处。

    消费者C:旧家电放在家里也是没有什么用,还是有一些意义的。

    除了家电卖场,格兰仕、长虹、飞利浦等一部分家电厂家也推出了“以旧换新”的促销活动。比如,不论什么品牌,只要旧的微波炉使用超过10年,选购新的格兰仕微波炉时都可以获得120元至200元的补贴。

    尽管这些活动给家电卖场和厂商增加了开支,但回报也很明显。据格兰仕相关负责人透露,自推出以旧换新的活动后,近期微波炉的日销量上涨了近3成;大中、国美等卖场的客流量和销售量也都有明显回升。

    中国人民大学商学院市场营销研究中心副主任牛海鹏认为,这种完全由市场主导的“以旧换新”活动比政府主导的更持久更有正面作用。

    牛海鹏:政府层面未必要持续搞这种政策,毕竟家电的产销,从长期来看它应该是市场来调节的这么一个领域,政府在这个方面掏钱,长期来看还是缺乏一些必要的依据和理由的。短期内宏观经济形势不好,要扩大内需,刺激经济增长,这个意义上是可以接受的。

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