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四大萌捕二次元推广 看ACG用户的定向营销战

来源:中国手游网 发布:2014-07-03 15:03 在经历2013年的井喷式爆发之后,今年的手游市场无论从资本关注还是产品表现上显得更接地气,整个行业从拼速度、拼数量的思维开始逐渐往拼产品质量、品牌营销的方向靠拢,越来越...

  在经历2013年的井喷式爆发之后,今年的手游市场无论从资本关注还是产品表现上显得更接地气,整个行业从拼速度、拼数量的思维开始逐渐往拼产品质量、品牌营销的方向靠拢,越来越多的创新市场手段以及案例开始在手游界诞生。


  游族网络旗下手游力作《四大萌捕》自6月5日公测至今表现依旧抢眼,除了产品品质过硬之外,其掀起的跨界整合营销模式也是原因之一。通过“胧村正”风格的全骨骼动画动作表现,《四大萌捕》把温瑞安原着中的纵横捭阖纳入到自身框架内,形成了面向ACG用户的萌版武侠风格,产品与用户达成需求一致。再通过一系列针对 ACG群体定向营销的动作,对ACG产品进行推广,就能达成意想不到的效果。



  直达二次元用户 联手渠道推广


  此前有媒体爆料, 《四大萌捕》作为游族2014年重推手游产品,已给市场方案定下了千万级预算。结合目前产品运营和市场反馈的情况来看,这笔预算带来的效果已经从各个传播通路有所体现。


  在社交平台方面,《四大萌捕》将微博、微信、贴吧、论坛等作为一线阵地,以微博为例,选择ACG粉丝众多的漫画家、娱乐明星,发布产品相关微博,这些相关微博的转发量均达到上万量级。通过不断的营销造势,玩家反馈在社交平台上得到充分展示,游族网络的ACG用户定向营销初见成效。



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