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群雄逐鹿花落谁家?手游厂商IP争夺战升级(2)

来源:中国手游网 发布:2014-07-07 15:31 首先,好IP可降低渠道依赖性 好的IP可以摆脱对渠道的依赖,对于安卓游戏而言,很多游戏推广的渠道好坏决定着产品是否成功。为什么说依赖?我们从玩家...

  首先,好IP可降低渠道依赖性


  好的IP可以摆脱对渠道的依赖,对于安卓游戏而言,很多游戏推广的渠道好坏决定着产品是否成功。为什么说依赖?我们从玩家的角度出发:玩家想玩手游,又不知道玩什么好,直接去大型下载站去看排名前几位的游戏,有好玩的就下载。而当玩家被某个IP吸引时,考虑的角度会发生变化,比如“海贼王”,玩家喜欢看海贼的动漫,也想参与到路飞的冒险中,有没有关于海贼的游戏呢?于是再去打开网页,去找 “海贼王手游下载”而不是随便去翻翻下载榜。


  其次,热门IP有流行效应


  IP热点有流行效应,比如《爸爸去哪儿》、《中国好舞蹈》,这些通过电视台和流媒体推广的品牌,不需再去营销,游戏厂商可把重点都放在游戏的研发上,这些IP本身已经有了市场,就不用再去为难商务和运营想办法走量了。


  这样的成功案例非常多,比如《熊出没》改编的《熊大快跑》手游。该游戏取材于知名动画,具有广泛的受众基础,据悉,《熊大快跑》1月上线,不到一周即冲入各大排行榜,2月份流水就突破2000万。《爸爸去哪儿》是去年最为火爆的综艺节目,在节目大热的同时,湖南卫视借势推出同名改编手游《爸爸去哪》,该游戏上线仅24小时下载量即突破百万,月流水也超过千万。而现在《爸爸去哪儿2》的同名手游也将马上上线。



  再次,好IP可规避运营风险


  在中国,无论是大IP还是授权IP,都要比原创的作品成功率要高不少。游戏的受众群在研发一时就可以被确定,知道玩家要玩的总比去赌玩家想要玩什么强。不用1分钱的推广就可以在玩家群众造成话题,让游戏的运营风险也低了不少。游戏一旦火起来就会维持很长时间,不用通过过多的营销手段去保持留存率。


  大IP中,使用dota游戏中经典角色制作的《刀塔传奇》目前全平台注册用户已破1000万人,活跃用户接近200万人,长期的用户积累使游戏获得极高人气,也让名不转经传的龙图一夜成名。而在授权IP里,前文提到的《秦时明月》也让老牌游戏公司畅游尝到了不少甜头,继续稳居一线游戏商行列。


  

一炮而红的DOTA题材手游《刀塔传奇》


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