“老爸，老爸，我们去哪里呀？”相同的曲调，除了节目中两季的星爸萌娃外，也唱红了《爸爸去哪儿》IP的两代手游。

　　上线不到20天，下载量过2500万，IOS用户次日留存50%，日活跃用户350万左右。《爸爸去哪儿2》手游联合制作商快乐芒果COO周巍在报出以上数据时，还表示，由于游戏在设计上没有想坑用户，所以目前流水还不是很好。

　　一款第一代横版，第二代竖版的普通跑酷游戏，在游戏圈内并未获得认可，甚至在第一代推出市场时，有资深游戏人评价“特烂”的产品，为何能获得成功？周巍认为，来自于IP的强劲、湖南卫视的支持、各渠道的推荐、以及游戏的耐玩度。

　　1. 借力全民都爱的节目IP 定位陪伴孩子成长的游戏

　　《爸爸去哪儿》以真人秀形式登陆湖南卫视，“星爸+萌娃”的强劲元素组合，加上湖南卫视广泛的受众群体，节目一经播出就得到了一大批跨越各个年龄各个阶层的粉丝。

　　周巍将游戏目前取得成绩的头功给了IP。为了配合这样一个大众的IP，他介绍，游戏在设计中一定要满足两点：第一，可以让更多的人无障碍的玩，也就是游戏一定要上手容易。第二，游戏要有足够的代入感，以满足节目粉丝的需求。在综合考虑了这两点后快乐芒果决定将游戏做成目前用户覆盖面比较广、玩起来又比较简单的跑酷游戏，并将游戏中的人物卡通形象植入游戏。

　　在IP的各类粉丝中，游戏的目标用户着重锁定在有小孩儿的家庭，并将游戏定位为陪伴孩子成长的游戏。因为游戏的题材绿色健康，没有涉及打打杀杀等暴力元素，很适合父母和孩子一起玩。而且孩子和家长对于游戏的要求相对其他游戏玩家又要低很多，只要够健康、够简单，他们基本都会接受。

　　编者按：或许，也因为这样的定位，用户本身对产品的游戏性并没有特别硬核的要求。

　　2．湖南卫视大力支持节目中植入宣传

　　周巍介绍，在与湖南卫视谈《爸爸去哪儿》第一代手游的时候就非常顺利，20天的时间就建立了合作，并在之后的游戏中取得了很好的成绩。因而此次的第二代手游，又与湖南台建立了合作。

　　参与制作《爸爸去哪儿》系列手游的快乐芒果由湖南卫视和蓝飞互娱共同成立。因而对于游戏的推广，湖南卫视给了很大的支持，包括在节目中对游戏的广告植入，以及提供一些湖南卫视在线上的资源对游戏进行推广。