“精而深”对比“大而全”

　　Wiki在中国，被用户最为熟知和广泛应用的是以“百度百科”和“互动百科”为代表的“百科”类网站，其产品定位是涵盖各领域知识的中文信息收集平台。与维基百科类似，运营思路注重收录信息“词条”的“大而全”，是典型的互联网基础信息服务。这些“词条”通常意义上又可分为“公众”和“专属”两大类，“公众类”信息是指涉及衣、食、住、行、学、娱等非商业化信息，满足的是用户对大量基础信息获取的需求，显然按需查询，非持续、非重度的用户使用行为特征较为明显;“专属类”信息是指通过商业合作发布的企业、品牌或产品的专属信息。通览百科类网站，很难见到传统的商业化展示类广告，“专属类”词条信息则成为百科类网站的一项主要广告收入来源。这类广告产品因“客单价”较低，又无法形成规模化的售卖，使得百科类网站直接陷入了与效果更为明显的搜索引擎和中小网站联盟的“长尾”之争，这是“大而全”百科类网站商业化运营始终得不到快速发展，高效渗透的主要原因。

　　而以Wikia和着迷Wiki作为代表的Wiki社群群组网站，在运营思路上强调“兴趣和社交”，除提供必需的基础信息外，在制作上格外注重内容的“精而深”。这不仅需要强大且专业的内容团队，还需要重度用户的积极参与。因“兴趣”而聚集的用户，归属感和融入感会非常强，不仅能够与其他志同道合的用户就共同关注的话题讨论、沟通，还能进一步结交好友、达人。精准的目标受众聚集和“社交”机制的引入，使得Wikia和着迷Wiki在品牌曝光、口碑营销，以及用户忠诚度和活跃度提升等方面具有了较高的操作空间和营销回报。