抛开前些日子在电视上因代言《神魔》屡屡刷屏的Angelababy不谈。在今年的China joy上，明星代言手游的活动更不在少数。《古剑奇谭》主角李易峰宣布以超高代言费代言《盗墓笔记》;快乐家族的何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕代言由昆仑游戏代理的《海岛奇兵》;国际着名影星杰森·斯坦森亮相本届ChinaJoy代言《敢死队3》。
明星代言的价值在于提高了产品知名度和厂商自身品牌知名度，而且明星大多有自己的粉丝群，这些粉丝往往会追随偶像的步伐并且很盲目，变相也等于是把游戏精准的投向了该明星的粉丝群。
娱乐进军手游，前途光明但需小心暗雷
娱乐影视的瞬间爆发能力，让影视娱乐IP成为除动漫、游戏、文学之外，又一强力IP。利用影视IP推广手游的核心思想，其实是依靠电视节目热播的引爆式孵化，瞬间让一个普通IP，成为一个超明星级IP。而游戏厂商在选择此类IP的时候，应该注意的是IP本身是否能很好的与游戏结合，并在结合之后是否能在节目观众上很好的落地。比如：《中国好声音》虽然也是一个受众广、影响大、易引爆的热门影视娱乐IP，但是如果你把他做成卡牌，其相对年龄层次偏高的受众，也许就很难接受这样的玩法，其效果自然可以想象。
《爸爸去哪儿》的成功很大程度，也能从侧面辅证这一点，其老少皆宜的跑酷类游戏玩法几乎是全年龄层通杀，且跑酷玩法在之前腾讯《天天酷跑》上，已经得到相当的印证。最后在选择明星代言时，该明星的影响力外，应该多考虑的问题是这个明星所能影响的受众人群是否与游戏玩法和IP相结合。
