“当一个新兴的媒体中,出现大量亿元以上的广告大单时,意味着这个平台的营销价值马上会面临大的爆发机会,之前积蓄的能量和潜力将充分释放出来。”近日,百度首次举办“百度汇”代理商高端沙龙,与来自中国知名4A广告公司及互联网广告公司的高层对网络广告未来的发展前景,给出了一致的判断。虽然网络广告年收入额已达到了500亿元的规模,但互联网本身的营销价值还有很大的挖掘空间,目前仅仅露出了冰山一角。
广告人追求颠覆创意,但也容易因循习惯,特别是面对不熟悉的媒介环境时。传统广告公司仍在广告行业占据主流,他们往往会影响主流媒介的选择。“传统广告人现在还没有被逼到必须改变的地步。但是,他们不改变,在影响客户选择时,就会与你们(互联网广告人)出现争执,因为他们永远会选择做自己擅长的东西。”北京灵狮合伙人兼CEO徐进指出,惯性思维让网络广告迁移出现了延迟。
百度创造品牌故事:更易传播