媒体是党和人民群众的喉舌，是宣传马克思主义的主阵地，即是宣传社会主义核心价值体系的主阵地。在新的历史时期，作为新兴传媒形式网络媒体，越来越深刻地影响到了人们社会生活的方方面面，成为一种宣传、教育、动员人民群众的重要舆论工具，并且随着社会发展和科技进步，它的作用更加突出，地位更加重要。应该重视和加强对网络媒体的思想政治工作，使其承担起坚持正确导向，宣传科学真理，传播先进文化，塑造美好心灵，弘扬社会正气的使命，为全面建设小康社会营造良好的舆论氛围。

    之所以强调针对网络媒体开展思想政治工作，其根本原因在于两个方面：一方面随着改革开放和社会主义市场经济体制的建立，使人们的思想空前活跃，极大的突破了人们较单纯的思想观念；使人们的经济生活、社会生活多样化，极大的拓展了人们的视野；使人们的思维方式、工作方法、生活习惯不断变化，极大的改变了人们的传统思维模式、工作方法、生活习惯。另一方面网络为人们提供了一个时空上无限制、道德上无约束的环境，而网络信息良莠并存，多元的信息对一些世界观、价值观不坚定的人来说极易产生冲击，并让他们在网络提供的虚拟世界中陷入非理性的状态，造成他们责任观念淡漠、判断力缺乏。同时，在“网络社会”个体可不受约束地以不同身份出现，这样就出现了个体“我”的分裂，导致了网络中的“我”和现实中的“我”的不同一，形成人格缺陷。

    要使网络宣传沿着积极、健康的轨道发展，要注意把握几个点：

    要高举理论旗帜。在网络宣传中高举旗帜，确保马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想及科学发展观在网络宣传中的指导地位。并用灵活运用理论来指导网络宣传工作，用理论观察、认识、分析、研究各种经济、政治、社会问题。

    要牢牢把握正确导向。网络媒体要在人民群众中发挥正面、积极的作用，很重要的一条，必须牢牢把握正确的舆论导向，用正确的舆论引导人。如果舆论的导向是错误的，那么这样的宣传将适得其反，不仅不能团结、鼓舞人民群众，反而会涣散、腐蚀人民群众；不仅不能理顺情绪、化解矛盾，反而会刺激情绪、激化矛盾。所以，牢牢把握正确的舆论导向，是做好网络思想政治工作的重要前提。

    要事事贴近人民群众。人民群众是思想政治工作最终对象。没有群众，思想政治宣传就失去工作的对象，思想政治工作也就失去存在的基础。因此，必须通过思想政治工作来引导网络媒体，使其宣传面更加贴近群众，深入群众发掘丰富的信息资源，全心全意为人民服务。要善于用群众中的先进思想、先进经验、先进事迹，来教育、引导群众树立正确的世界观、人生观、价值观，弘扬爱国主义、集体主义、社会主义精神，鼓舞、激励群众为经济发展、民族振兴、社会进步、国家富强、人民幸福而奋斗。网络宣传的各项工作，都要想群众之所虑，急群众之所难，谋群众之所求，这样的宣传才能入耳入脑，亲切感人，受到欢迎，取得实效。

    要处处注意防止噪音。网络宣传要唱响主旋律，营造良好的舆论氛围，同时还要防止噪音。噪音不防止，不清除，不仅会干扰主旋律，还会对社会的进步，对人们的思想产生消极影响。在网络宣传的各个方面，在网页上、在视频里，都要防止噪音。有了噪音要坚决清除，给社会，给人们一个纯洁、清新、健康的思想文化环境。