21日上午，在“乐游长沙网传幸福”2012中国网络媒体长沙行开幕式上，湖南师范大学旅游学院教授、博士生导师郑焱发表了主题为“旅游网络营销需要创意”的演讲。

    红网专题：

    2012年中国网络媒体长沙行

    千岛湖女岛主征集令、张家界卡通市长形象、长沙市旅游局的微博推广……近年，以网络为舞台的城市、景区营销越来越频繁地跃入人们的眼帘。

    在昨天上午举行的“乐游长沙网传幸福”2012中国网络媒体长沙行开幕之际，文化学者、旅游专家，中国社会科学院旅游研究中心特约研究员刘思敏；湖南师范大学旅游学院教授、博士生导师，湖南省旅游学会副会长，省旅游首席专家团专家郑焱；浙江省淳安县千岛湖风景旅游局副局长杨一峰这3位国内旅游业界专家齐聚长沙，就“旅游网络营销”议题进行了观点交锋。

    杨一峰说，对于向来重视网络营销的千岛湖景区来说，“女岛主招募”事件是其众多经典营销案例之一。2010年，“千岛湖面向全球招募女岛主”的消息在网络上被大量转发，活动页面将千岛湖的岛屿介绍融入其中，营销创意开启了网络互动制胜的关键门。

    “周六晚上，长沙橘子洲会燃放主题为‘共同的梦想’的音乐焰火晚会。这个消息第一时间就在长沙市旅游局官方微博上公布；张家界‘卡通市长’视频一上网络立即引起轰动，在各大网站上的信息、文章数以十万计，点击率共达到两亿两千万人次。”郑焱表示，“大概只有网络营销，才有可能在这么短的时间内，产生这么大的影响力。此次全国的网络媒体汇聚长沙，也是旅游网络营销的典型事件。我相信，这次活动将对长沙的旅游产生强大的促进作用。”