春天已经来了，但数码产品市场的“寒冬”似乎才刚刚开始。昨日，记者走访我市多个数码产品卖场了解到，自春节后数码产品销售低迷不振的走势仍在持续，数码卖场销售额环比最高下滑30%，部分中小数码产品卖家已经开始“退市”，数码卖场空置面积高达20%。

    销售额环比下降30%

    昨日上午，南坪福天数码广场，“小长假已过，促销不减力”的广告随处可见，而与“红火”的宣传促销活动形成反差的，是卖场内稀松的顾客和清冷的销售场面。记者看到，偌大的销售卖场，随处可见站在柜台前招揽生意的销售人员，其数量远远超过卖场内的顾客。

    “春节之后，包括电脑、手机和相机在内的数码产品销售就特别不景气。”该卖场一名姓李的负责人告诉记者，每个月销售额都有15%左右的下滑，而与去年同期相比，下降幅度甚至高达40%。

    遭遇“寒冬”的不止一家。江北赛博数码销售负责人陈怡对记者表示，“最近3个月，整个卖场数码产品销售额每月下降30%，并且还有持续下去的势头。”“佰腾数码一个月的销售额同期相比也下降三成。”佰腾数码卖场商管部经理余虹说。

    大卖场生意冷清，小商家日子也不好过。“有时候两三天都做不成一笔生意。”在南坪数码卖场销售惠普笔记本电脑的商家刘晓莉无奈地说，“现在一个月卖出去的电脑不超过10台，连去年同期的1/4都不到。”

    而据商务部最新发布的电子信息产品指数显示，IT产品整体市场持续低迷走势，景气指数继续呈下滑趋势。

    部分卖家开始退场

    考验数码卖场的，不仅仅是产品销售遇冷。佰腾数码卖场商管部经理余虹说：“不少商家纷纷向卖场叫苦，感叹遭遇数码产品销售的寒冬。”

    而感受到“寒冬”的数码产品卖家，已经萌生“退意”。刘晓莉说，“每个月卖不了几台电脑，租金照交不误，再这样下去肯定吃不消。”记者在采访中了解到，准备退出卖场的商家不在少数。

    也有不少卖家已经将“退市”付诸行动。记者在弹子石宏声广场旁的一家数码卖场看到，多个品牌的电脑和手机销售专柜已经“人去楼空”，只留下数码产品的广告牌。而南坪那家数码卖场的李姓负责人则告诉记者：“卖场有近20%的店铺位置空着，目前我最大的任务就是招商。”

    陈怡向记者透露，目前江北赛博内的商家仍较稳定，但已经有“退市”的苗头出现，但如果市场持续低迷，“那就不好说了”。

    原因

    产品换代快电商冲击强

    一面是数码卖场大力促销，一面却是销售的持续低迷，到底是什么原因造成了这种两难的局面？

    互联网分析师谢文表示，IT数码产品本身更新换代速度快，而且不像柴米油盐一样是市民生活的必需品，消费者对IT数码产品的消耗速度远远低于产品更新换代的速度。

    而“电商”也被认为是导致传统数码卖场销售遇冷的一大因素。易观国际数码产品分析师孙培麟说，目前选择在网上购买IT数码产品的消费者越来越多，必然会分流走传统数码卖场一部分消费者。谢文也表示，“电商对传统数码卖场的冲击已经凸显，随着网购的发展，这种冲击可能会越来越大。”

    正在石桥铺佰腾数码卖场咨询数码相机的市民唐沈骏告诉记者，这次只是来看看，同时可以比照下电商和卖场的价格，如果真要下手也会等到五一之后，“那时候线上线下商家的促销活动比较多，价格肯定更便宜。”

    “现在消费者对钱袋子捂得比较紧。”刘晓莉说。对此，孙培麟表示，“消费者观望态度较强，是近期数码产品销售低迷的重要原因。”

    出路

    仅靠打折让利不明智

    对于数码产品销售持续走低的趋势，许多卖场和商家都显得无可奈何。“现在要把消费者吸引过来，只有推出多种让利活动，加大优惠力度。”陈怡说。

    然而，在孙培麟看来，商家目前的让利和打折都是“不明智的”继续打折利润接近临界点，不打折不足以吸引消费者。“年后至五一之前，是数码产品消费淡季，卖场和商家都应该学会等待。”他说。

    谢文则建议说，卖场和商家要结合本地的消费特点，通过一些本土化、有针对性的促销手段，如选择实用、有一定广告效果的赠品等，最大限度的激发消费者的消费欲望。