影院运营商在倾听的同时也非常谨慎。据美国电影协会(Motion Picture Association of America)的数据显示，虽然今年的票房开局强势，但美国和加拿大去年的票房收入与2002年相比下降了19%,跌至13亿美元。这使得影院运营商有可能愿意尝试新技术,以期能将更多花钱谨慎的观众──特别是年轻观众──从他们家里的等离子电视机、DVD、手游机和越来越多的互联网电影串流服务上吸引回来。

    比如，杜比实验室(Dolby Laboratories Inc.)有望在全世界10至15家电影院放映《勇敢传说》(Brave)时试用其全景声音频系统。《勇敢传说》由华特-迪士尼公司(Walt Disney Co.)的皮克斯动画工作室(Pixar Animation Studios)制作，预计将于今年6月进行首映。

    库松补充道，另外还有三部运用了杜比全景声音频系统的电影有望于圣诞节上映。

    连锁影院Alamo Drafthouse Cinema的联合创始人、首席执行长利格(Tim League)说，“采用了激光投影技术的电影看起来会非常有震撼效果。”

    全景声音频系统：杜比全景声音频系统通过置于影院四面八方，包括天花板上的特定音响集中传递声音。杜比实验室有望在全世界10至15家电影院放映《勇敢传说》(Brave)时试用其全景声音频系统。

    但仍有些影院持怀疑态度。

    虽然过去几年间许多采用3D技术的电影吸引了数量可观的观众，特别是青少年和年轻人，但没人能保证，视觉技术方面的最新进步在电影业一定会取得成功，而且这种进步常常价格不菲。

    近来其它方面的创新──如美食餐厅影院和模拟动作震动椅──并没有大规模地流行起来。电影业观察者称，观众也拒绝为劣质的3D转换影片支付额外费用，并且无法容忍那些在影院窃窃私语和发手机短信、把影院当成自己家客厅的青少年。

    虽然老板们并不想在影院的军备竞赛上落于人后，但许多老板称，另一场行业范围内的升级──数字影院──才刚刚尘埃落定。

    据全球市场研究机构IHS Screen Digest估计，自今年3月31日起，美国和加拿大约四万家电影院中，有69%都转换成了数字投影机和投影屏，并且这一数字将在今年年末达到将近85%。

    一些制造商正尝试使影院老板的技术更新换代之路平缓一些。索尼数码影院(Sony Digital Cinema)将向目前使用4K数码投影机的影院标价出售一款远程软件升级，确保这些投影机能放映像《霍比特人》这样用每秒48帧技术拍摄的电影。

    艾伦说，他现在仍有一个堆满了放映35毫米胶片电影的投影机的仓库，“那些投影机堆在那里，落满尘埃”。即使现在已完成了向数码投影机的转换，“我们仍不确定这次转换是否能成功，因此一直将旧设备留在那里。”