微博在线科技V论坛第一期（腾讯科技配图）(微博)、上方网总裁张秋水、力美广告CEO舒义一起微博解读。

    Enliey：#移动观察#现在的广告漫天盖地几乎是无孔不入,有的广告毫无道德准则,夸张、虚假广告更是数不胜数。很多移动广告商家更是利用它们的独特优势把广告强加于观众,搞得骂声连天。比如你上优酷网,打开一个2分钟的视频连接,就有TM30秒的广告,真是很闹心。

    张秋水：现在行业还处于初级阶段,的确很浮躁,粗糙生硬的方式比较多,这也是正常的情况,随着竞争的加剧和技术的不断完善,人性化的方式会逐渐占上风的,需要时间和耐心。。

    Enliey：嗯,广告业真应该发挥一下的智慧了,有创意才有前途。有人说,欧美的广告比中国的电影都精彩。

    张秋水：说的很对,把广告变成小电影,创意画面足够吸引人,然后嵌入商家的需求。

    哐啷鑫：#移动观察#精准营销的前提是应用覆盖面足够广,覆盖人群的特征足够多元化,但是现在,作为“媒体”属性应用,它达到这个标准了吗？精准,是否还只是未来的一个目标？

    张秋水：营销的终极追求就是无营销的营销,到达终极目标的中间过程就是逐步精准,这是一个比较漫长的过程。

    徐磊：精准本无需用户规模，一个用户也可以精准。世界越来越大，产品越来越丰富,营销越来越需要。

    哐啷鑫 ：张秋水，刚说到精准营销是一个漫长的过程，那移动时代这个是否还会仅停留在概念层面？比如，如今互联网平台也并没有真正全面实现精准营销。

    张秋水：不是的,实际上精准营销已经开始上路了,现在是早上7 、8点钟的太阳,不仅仅是概念,我说的漫长是逐步精确的过程,需要借鉴和创新。

    雷建平：#移动观察#最近玩手机手游明显感觉广告比以前多,但感觉手机屏幕偏小,李彦宏曾经说,手机广告价值很难呈显。如何能解决既精准又不骚扰用户的做法呢。

    徐磊：出现广告是合理的,开发者需要生存。如果广告影响体验,可以选择放弃。互联网的优势在于选择的多样性,只要不是强迫的,就有其存在的合理性。

    婧旺旺：#移动观察#在浩瀚的互联网海量信息中,每一个用户的的行为和习惯都不尽相同,在这个环境下,如何做到精准营销呢？

    徐磊：精准营销的最高境界是对每个个体的精准定位。但在很多场景中,可以用更粗线条的方式达到90%的效果,LBS也是其中一种。

    舍予之间：#移动观察#移动互联网时代的终端的个人化特质更为明显,理论上实现精准营销也更容易。但正因为终端在我手中掌握着,我更不愿意我的视线被广告信息打断。怎么让用户舒适、情愿地接受“被营销”？

    徐磊：在对的时间和对的内容推送给对的你。

    城宇：对的时间推送对的内容很有意义。不过,请教徐磊老师,这种推送通常成功率有多少,或者说转化率怎么样？如果按100%计算的话。

    徐磊：目前EDM和短信的效果都在十万分之几的点击率和百万分之一的转化率,而订阅的转化率可以提高到千分之几。精准营销的效果目标应该是力求接近订阅。实现的算法很多。

    张秋水：这个需要有一个强大的数据库作为后台支撑,还有一套算法,随着计算云的不断发展,以及对消费者人性和消费习惯的洞察理解,还有定位等技术的进步,在对的时间和对的内容推送给对的你,是完全可以做到的。