如今手机的定义正在发生改变，逐渐从通讯产品向时尚消费品转变。较高的利润率吸引着不少品牌进入，但同时也有众多品牌倒闭。本土品牌如何才能在大浪淘沙中站稳脚跟，研发+财力才是值得倾注心力的立足点。

    百脑汇行销中心总经理范光辉周日做客甘肃卫视《新财富夜谈》时表示，“国际品牌数一数二的，比如苹果、三星、诺基亚、摩托罗拉等等，都是以技术引导品牌的强势，而中国本土的手机厂家，还是以价格战为优先取得优势。”

    进入3G时代，国产手机再度启航，一如既往的坚持走性价比路线，并且依托与运营商的深度合作，在千元智能手机市场上迅速打开局面。根据市场调研公司赛诺公布的数据，到今年4月份，国产品牌在国内3G智能手机的市场份额已超过50%。其中，市场前五名中国产品牌占据4席，以中兴、华为、酷派和联想为代表的国产品牌在国内3G智能手机市场份额合计超过40%，国产品牌与国际品牌在智能手机的竞争中展现出旗鼓相当的局势。

    “大家认为中国制造就是山寨，这种想法是不正确的。”基伍集团董事长张文学指出，“比如大家都很熟悉的品牌，中兴、华为，包括基伍手机，再比如OPPO、金立，这些品牌手机的品质跟国际品牌相比，都是很完美的。”

    相较于其它的IT产品而言，手机行业的利润率是比较高的。据范光辉介绍，经销商一台笔记本只赚两三百块。但手机行业不一样，比如苹果售价四五千，如果说首发的话能够赚五百到一千，所以说目前智能手机的获利还是不错的。他称，“国际品牌大概有30%的毛利率，国内本土的手机大概10%-20%。”

    罗兰贝格咨询公司合伙人兼大中华区副总裁陈涛补充到，“其实在全球手机产业中，利润集中度非常的高，其中75%的利润给苹果赚走了，再加上三星，其实在这个行业里面，赚钱也不是很容易的，我们看到赚钱的是一些代表。”

    他还称，手机行业是一个高度竞争的行业，在过去十多年的时间里，很多国际巨头跨国公司都是起起伏伏。当初摩托罗拉被诺基亚超越，今天诺基亚又被三星超越了，所以在这个行业里面，可能真是各领风骚数十年。

    那么国产品牌如何才能在大浪淘沙中站稳脚跟呢？范光辉谈了他的看法，“一个企业必须要有强大的技术研发能力，再加上财力很雄厚，这两点的立足点才能跟国际品牌来抗衡。