手游新困惑：渠道数量翻倍致推广费增5成。除了产品同质化严重、盈利能力薄弱外，渠道泛滥带来的推广难题成为国产手机手游从业者的新困惑。
一款新的手机手游想要从数以万计App中浮出于用户面前，必须借助渠道，渠道分散了，相应推广成本随之增加。
作为一个网络手游厂商运营智能手机应用商店的背后，恰是对手游相应渠道掌控的考虑。手机网游的网速正逐步得以化解，这成为手机网游的利好。”
当然，具体如何结合SNS运营，目前整体手机手游厂商尚处在探索阶段。
据了解，在海外，智能跨平台的手机手游产品众多，其中《愤怒的小鸟》安装量达到6个亿，很大程度上就得益于实现了横向跨越多平台。华夏等传统网游厂商正虎视眈眈，悄然准备，在观望中伺机杀入。
具体要观望到什么时候？有观察者预测，1-2年后，手机手游的春天或将真正到来。
2012年中，对于国内手机手游从业者而言，正如陈昊芝所阐述：“我们都是仿制，但不缺文化、技术，开发者需在产品层面微创新，在技术层面做积累，去除浮躁，学习修炼，比拼综合实力，在微创新中慢跑前进。”
