二季度四大门户广告收入反弹，微博新战场有待开发。“四大门户”2012年Q2财报已前后脚亮相，就广告增速而言，除腾讯外，新浪、网易、搜狐其余几家增幅均在30%以下，但具体收入上，相比第一季度下滑的趋势，有所反弹。

    腾讯二季度广告收入同比增71.7%

    财报显示，从“四大门户”在今年第二季度的广告收入额来看，腾讯表现最为抢眼，达到1.391亿美元，新浪次之，收入1.031亿美元，搜狐和网易分别为9800万美元、3214万美元。

    仍极大依赖广告“供血”的新浪，2012年Q2广告业务收入增速达到12%，与总体11%的营收增速基本持平。在线手游业务收入占比一半的搜狐，Q2广告增速仅为2%。对于网易，广告收入更是其“小头”，仅占十分之一，Q2的广告收入增速为20%。

    而由于业务线纵横，被同行评价“无可比性”的腾讯，尽管广告业务收入环比增幅高达71.7%，但相比第一季度92%近乎翻番的增幅，也显得平淡。

    但因为受到第二季度季节性因素影响，从2011年Q4到2012年Q2三个季度，门户整体广告收入呈现先抑后仰走势，如搜狐在上述三个季度广告收入分别为7800万美元、6100万美元、6900万美元，新浪则分别为1.037亿美元、7850万美元、1.031亿美元。

    微博平台等广告新战场有待开发

    受宏观经济走势密切影响，门户网站广告业务面临挑战。搜狐CEO张朝阳就表示，“由于中国经济增速持续放缓以及我们对网络视频业务运营进行调整，品牌广告收入较上年同期仅取得缓慢增长。”谈及广告业务时，新浪CEO曹国伟也提到了“挑战性的宏观经济环境”。

    且如今，“门户”的意义不单指传统门户网站本身，投资者对其业务模式拓展产生全新期待。传统互联网广告投放、展示形式也相应跟进。

    正在这样的背景下，第三季度，当伦敦奥运召开，各大门户网站都使出浑身解数，在口碑传播、队伍锻炼以外，将其当做四年一遇的大型营销，吸引“金主”。“之前，各家广告收入来源集中于网络门户平台、视频平台；之后，微博平台、移动互联平台等新战场将被开辟出来。”一家门户网站的中层对记者说。

    各大门户无疑期待奥运以及微博商业化的快进，将使门户营收获得新的增长动力。让包括门户、搜索、视频、社交、移动互联网业务的多元化发展，为广告主提供多样的营销组合。