以本月发生的锁榜事件为例。由于存在下架的风险,主要依靠算法的刷榜行为开始转向处于“灰色地带”的积分墙,成为刷榜的一种替代,一时间风靡业界。但积分墙通过利益诱导用户下载这种简单粗暴的模式,无形间也在破坏App Store生态圈的平衡,本月苹果的突然锁榜,被许多业界人士认为是一次警告,下一次或许就是“杀鸡”了。因此,不少手游厂商都暂停了与积分墙的合作。
话题回到这次榜单应用展示数量的缩水,会对行业产生哪些影响、是否会推动行业规则发生变化?手游君认为主要有三个方面:首先,榜单位置减少了、积分墙被变相警告,硬砸刷榜或是积分墙的行为有可能会边缘化,这势必会促使产品的推广营销朝着更为多元化的方向发展,用户口碑将占据越来越重要的地位;其次,一些具备用户基础的公司将会更体现出优势,典型的例子就是微信;再次,ASO的重要性进一步提高,且未来可能也会出现新的冲榜手段。
尽管排行榜资源开始稀缺,但苹果在编辑推荐的几大板块的内容开始丰富起来。这意味着厂商也必须要更为关注产品的质量,寻找获得苹果推荐的机会。
台北市电脑商业同业公会负责人在接受17173采访时介绍称,大陆产品占据了台湾地区热门手游的近8成份额。
手游网点评:纵观目前国内手游市场的竞争格局,堪称惨烈。开拓海外市场就成为了许多公司的选择,而港台地区由于文化等方面较贴近大陆,自然是首选地区。通过与业内人士的交流,手游君列出几个与台湾市场相关的关键点,供从业者参考:
1)用户的特点:台湾游戏用户规模大约在1100万左右,手机覆盖率高,网络环境好,Android用户与iOS用户的比例约为4:1,付费能力方面比大陆用户来得高,同时台湾玩家对游戏品质的要求也会更高,且由于游戏即服务的观点深入人心,在对玩家的服务行为上需要投入更多精力。
2)渠道和推广:台湾手游市场主要的渠道就是App Store和Google Play,因此在推广方面会更多地依靠电视广告、移动广告、游戏媒体宣传等途径。
3)题材与类型:三国、武侠题材也是台湾的流行题材,RPG和卡牌同样烂大街,同质化现象严重。但台湾地区对IP的重视度很高,山寨产品还是洗洗睡吧。
荷兰市场研究公司Newzoo近日发表报告称,2017年全球游戏市场收入规模将达到1029亿美元,其中移动游戏规模将占三分之一,达354亿美元。
手游网点评:依照Newzoo的观点,能取得这样的成绩主要得益于亚洲市场和移动游戏的爆发性增长。有趣的是,Newzoo还提到,如果腾讯能保持现在的增长速度,到2017年将占据全球游戏市场收入的10%。Newzoo报告指出,2013年全球游戏市场规模达到了755亿美元,能取得这样的成绩,主要源于以下三方面:
1)中国游戏市场的增长速度超出预期,不论在收入还是付费玩家层面。数据显示,2013年中国游戏市场收入137亿美元,年比年增长35%;2)游戏在App商店的收入比预期高出很多,在2013年最后一个季度里,游戏占据了应用商店收入的80%左右,而在2012年同期这个比例只有65%,且顶级手游的收入占比超也过了预期,这从King、Supercell和GungHo的财报就可以看出;3)日本移动游戏的收入规模超出预期,在日本应用商店收入持续增长的同时,网页/功能机的移动游戏在日本也仍然流行。
Newzoo最后总结认为,全球游戏市场发展的前景仍然十分乐观,有望在2017年保持较高的年增长率。手游君也期待着中国乃至全球游戏行业的快速成长。