小玩家们也有自己的生存之道
不过和互联网上的其他行当不一样,应用分发的世界里并非只有第一、二名才能存活,应用分发一直是一个只要有流量就可以做的营生。
即使是在iOS这种极度封闭的生态系统中,也存在这iOS积分墙这样的独立分发体系(关于积分墙,可以参加钛媒体此前文章)。
有一次笔者参加一个大型移动分发渠道的合作者大会,在门口碰到不小心换到一张名片,是一个还挺有名的应用,我问你们是作为CP(内容供应商)来参加大会的?为什么不进去而在门口呆着呢?
那人很不好意思的告诉我,其实不是的,他们并没有受邀来参会,实际上他们自己就是个小型市场,过来其实是来抢客户的,“我们的推广成本可比他们低多了!”
听到这里,我突然发现明白了什么。之前老觉得应用分发产业虽然很大,并且赚钱,但总找不到合适模型去解释这个行业,这时突然意识到,原来应用分发和广告一样,就是一个卖流量的行当。
重要的不是你怎么样在分发软件,而是你怎样通过低成本获得流量。苹果等设备厂商通过卖设备获得流量;积分墙通过热门软件的联盟互相聚集流量;应用软件通过有用、有趣的的功能获得流量。。。
当你用相对低的成本获得大量流量时,就可以通过应用分发换成钱。简单点的方式就是“先富带动后富”模式,帮其他软件“登机“;有实力一点的渠道就做游戏联运,赚取游戏的高额分成。虽然变现模式不同,但其实质是一样的。