但其实每一家积分墙公司,都明白一件事:何时是积分墙的大限?因为积分墙不是In-apps 广告,不足以操纵榜单,为何积分墙在中国足够火爆,完全是因为国人的心理,奖励性广告的刺激,对于中国市场的用户来说,就相当于一个副业,上游会催生更多的广告平台,下游会催生出更多的用户完成积分墙任务,而对于模式来说,得到了一个完美的产业闭环,可何时是大限,其实积分墙公司每天都在思考这种问题?
2014年已经过去一大半了,各大积分墙公司差不多都已经融资到位,因为2013年他们交出了一份满意的答卷,依托积分墙业务,流水上去了,利润率控制了,投资人笑了,但事实上积分墙也走向了瓶颈。
何为瓶颈?今年新诞生的积分墙媒体从1月,受苹果限制,加长了审核时间,从原来的2周,延长至1个月;从原来的象征性审核,到现在的从头至尾的审核;各家积分墙公司所嵌入的SDK媒体数量重合比例近80%,谁也打不过谁,谁也切不走对方的媒体,而媒体一直是移动互联网广告的宠儿,就造成了前有追兵,后有来者的局面。今年,会有几家公司将涉足于国内积分墙业务,势必又会掀起一场没有硝烟的战争,在这场拼资金、流水、人脉、技术的战争里,谁都清楚,最终的裁定者就是:苹果。
而苹果2014年做了哪些调整呢?1月严查APPS获得用户的IDFA,2月警告关键词涉及品牌或商标侵权的应用,3月开始陆续下架长标题应用,4月开放关键词举报邮箱,5月调整算法,但暂时未完全限制积分墙。随着算法的改变,目前已经提高了积分墙激活的购买量级,但同样也会拉低购买单价。可事物发展必有连续,对于此事,国内积分墙公司看法不一,有的认为这是要开始打击了么;有的认为与我何干;有的认为这就是一个看天吃饭的买卖,大不了回到解放前;还有的继续闷头挣钱,而作为APP厂商而言,无疑是毫无发言权的一种被宰割,只能随着市场和行业的发展定策略,完全没有选择的余地。