2、游戏是重要的用户和流量来源。
尽管阿里在国内堪称“电商帝国”,但其在近几年的经营中也逐步扩大传统电商的内涵,比如几年前淘宝上线虚拟物品交易,加上目前的在线视频、电子音乐等。从本质上而言,游戏交易环节也是一种电商的一种展现形式,两者一脉相承。
从这个角度来讲,游戏用户多了,业务做大了,也会对阿里的电商业务提到反哺作用。阿里完全可以借助其手游平台进行产品推荐甚至品牌植入。游戏 电商这样的双平台合一,想象力也很大。
3、布局游戏,是阿里大文化、大娱乐产业生态的重要一环。
当前 BAT 三大互联网巨头竞争激烈,都在不断完胜自身产业生态系统,腾讯和百度均已在文化领域进行不同程度地布局,阿里巴巴在文化领域的涉足范围相对较小,其一直在寻找突围的机会;另一方面,互联网与文化产业的边界愈来愈模糊,互联网企业发展文化产业拥有较大优势,阿里巴巴进军文化领域何乐而不为。
2014年3月11日,阿里巴巴集团 62.44 亿港元的战略投资香港上市公司文化中国,占 60%的股份。这一投资创下了 2014 年中国互联网公司最高并购金额,业内人士认为这凸显了阿里巴巴布局文化产业的决心。此外,从入股华数传媒、收购恒大、收购 UC 等种种砸钱的行为都可以看出,阿里靠钱也要在文化产业圈地,不仅仅是提升其 IPO 估值,更重要的是建立起大文化、大娱乐的产业生态闭环。