事情营销引发关注
曾经我们做了一款APP,用了将近一年的时间终于推广到了100万的激活用户,对于做渠道的人来说是非常累的一件事情,我们铺了200多个渠道,每次到APP更新都要打将近200个的包,确实是一件非常耗神的事情。后来我们就想一种新的方式来推广我们的APP,那就是事件营销,快到年底的时候,我们看到火车票成为了一个大的新闻焦点,正好我们的APP和火车票能搭上一些关系,我们就决定以火车票为事件的引爆点,选择火车票做为事件的引爆点,是因为每到春运和过节的时候,火车票的关注度都是最高的,而且坐火车的人群都是我们APP的人群。选定火车票为事件的引爆点后,我们就做详细的策划方案,把我们的APP悄悄的植入到整个方案中,方案分为前期、中期和后期,而且每期的执行事件都不一样,方案最终通过审核后,我们就开始进入执行。
一个事件的引爆,需要借助一个媒体平台,根据当时我们对各个媒体平台的观察和了解,我们选择了当时一个比较知名的论坛,做为事件的引爆平台,以论坛为引爆平台,更能显得出事件的真实性,也更能引起普通用户的关注。在论坛引爆事件后,我们逐渐扩散到其他的平台,包括博客、微博、网络媒体、平面媒体,视频媒体等,这其中我们用到了大量的资源,在我们人为的引爆事件后,再加上前期人为扩散,逐渐形成了一个网络热点,并引发媒体关注,形成了从网友,到媒体,到业内人士,到高端媒体,到官方的一个逐渐爆发的链式关注点。