对于开心网为何推出“开心游戏”子品牌，程炳皓指出，业务整合、“扁平化”管理、深耕市场、代理发行，是“开心游戏”品牌诞生的重要原因。
首先，自2008年成立起，开心网便以社交游戏朋友买卖、争车位、偷菜等风靡都市白领，到2010年开启页游联运平台，再到2012年涉足手游，随着游戏业务趋于成熟，需要有一个更为贴近游戏、且相对独立于社交的品牌形象予以统领并支撑。
在管理层面上，目前开心网拥有社交和游戏两大主营业务，员工近400人。这两块业务互相支持互相促进，但本质不同，针对游戏业务，需要有更清晰、更扁平化的管理。
进入2014年，自研与代理发行成为开心网手游业务的两大重要方向，而品牌将成为手游厂商和发行商差异化竞争的重要环节。想要从众多厂商中脱颖而出，做精品的同时必须要做品牌。
