如果开发者不能花钱挤进排行榜前10，或者是发现自己的想法被窃取了，他们就只能将希望寄托在自己的应用有足够好的品质，可以让谷歌或苹果在网店首页推荐它们。这些位置是由算法或官方编辑决定的，不能花钱购买或是被操纵。
现在，苹果或谷歌的推荐不一定会带来持续的增长，即便是对那些大型公司来说也是一样。
但这些位置愈发关注那些具有增长潜力的小类别应用。像文具用品、婚礼策划、填税单这样的应用不可能上排行榜，不过在一年中的某些时候，这些应用会因为满足了特定的需要，从而获得了不错的收入。
VisionMobile的分析师马克·威尔考克斯(Mark Wilcox)表示：“只有在小行业里才能挣到钱。”
某些小行业，例如健康、健身、企业应用甚至新的移动支付服务，呈现出快速发展的势头。这是因为谷歌和苹果正在寻找那些可以帮助他们打开设备销路的应用。所以在一片悲观中，还有乐观主义者相信，市场没有死掉，只不过是进入了一个新阶段。
