自2013年以来,移动游戏的用户规模和市场份额均呈现爆发式突破,并已成为端游之后第二大细分市场。《中国游戏产业报告》的数据表明,2014年上半年,中国移动游戏市场(包括移动网络游戏与移动单机游戏)实际销售收入125.2亿元,同比增长率394.9%。中国游戏市场占有率增加至25.2%。
“我们当初投手游,就认为中国的手游市场处于一个正在成长、成熟的阶段,未来的两三年将会得到一个较好的回报,而这里面也会牵涉到整个行业变化的方向。”于2012年3月入股手游的风险投资机构(VC)怡和联创合伙人黄鸣浩前不久在接受采访时表示。
而目前,巨大的市场增长潜力不仅使得新生的移动游戏企业大量涌现,也让昔日的游戏大佬们纷纷扎堆手游产品,许多非游戏企业也开始通过重组、并购、新建等方式进入移动游戏领域。
有趣的是,游戏这个行当看似有很多钱在流动,可却没有多少真正进了谁的口袋。“这也是行业还没有成熟的表现。而在这个过程中,市场认可的是流量,这是市场竞争的必需条件,有大流量但是没有获利方式,就只能继续烧钱。”黄鸣浩对本报表示,手游的开发成本很低,大家都在尝试,产品也在很早期,所以数十万手游产品都在追逐平台,很多都在渠道争夺战里埋没,而待渠道稳定以后,内容提供者下一波筛选的过程就会发生。
游戏用户数量由于技术和游戏形式的改变在不断地增加,而手游可以创造一个是端游数十倍甚至更大的游戏族。“技术带给大家另外一个不同的活动平台,当平台稳定以后,不管是端游还是手游,接下来会进入一个内容呈现的时期。”在黄鸣浩看来,市场还有进一步被细分的空间,大家可以专心做一些有区别的产品,走差异化路线,手游产品的生命周期才会更持久。