中国是世界上最大的智能手机市场,但App生态系统就像是一个迷宫,人们很难了解内部运作方式。iOS系统相对好一些,苹果在中国的应用商店非常直观,也便于跟踪相关数据。但Android则复杂得多,Google Play在2010年离开中国,留下了很大一块“真空地带”,许多第三方应用商店得以“乘虚而入”。不过,随着市场的发展,目前剩下了六家规模较大的应用商店,他们分别是:360 手机助手,百度旗下的91,UCWeb,腾讯应用宝,小米应用商店和豌豆荚。
微信驱动
根据App排名及市场观察,无论是iOS还是Android,通信服务微信在中国移动用户行为上扮演了非常重要的角色。在iOS收入方面,中国已经稳步攀升至世界第三位。App应用上消费的趋势主要受微信的影响,其月活跃用户达到4.38亿,可以向用户推送大量休闲游戏,敲开了中国移动用户消费的大门。
微信的用户群极其庞大,人们几乎是每天登陆,还有朋友圈功能。在推出休闲游戏后,很容易让用户开始对游戏着迷,虽然大多数人并不是游戏玩家。另外,微信游戏非常简单,很快就能上手。
中国绝大多数人之前从来没有尝试过为移动内容买单,但一旦试过后,水闸就会打开。微信就是这样的“水闸”:用户尝试了一次为移动内容买单,就会习惯这种方式,而且不仅局限在微信或是腾讯相关服务和游戏上面。连微信自己从未想过游戏市场会如此巨大。