《智龙迷城》是GungHo公司于2012年2月上线的一款解谜三消类手游,风靡与欧美、港台、东南亚等全世界33个国家和地区上线,全球累计达成3200万次下载。2013年,该游戏为开发商GungHo贡献了超过10亿美元收入,占其总营收的91%。是全球最赚钱的手机游戏之一。2014年,该游戏增长趋于放缓,为了重振《智龙迷城》,GungHo于7月末推出了更新版本,并在同期传出了《智龙迷城》欲进军中国市场的传闻。
长久以来,“庞大又神秘”的中国市场对国外游戏厂商始终是巨大的吸引,同时也是挑战。在单机和端游时代,国外游戏厂商需要面对政策和用户习惯等诸多高墙,但在移动时代,这些限制少了很多,因此我们可以看到很多国外知名的产品进入中国。而在中国市场的独特性下,他们有着迥异的表现。
海外产品进入中国,面对往往是一个无规律可循的市场。比如同样来自西方,《部落冲突》没本地代理都混的风生水起,而《糖果传奇》即使有微信加成,上线后却也不温不火;主打宅圈的《百万亚瑟王》火了,再走同样的路数,突然又不灵光了;没做本地化运营的韩国游戏到了中国,比在老家都风光,而做足了本地化运营的产品,反倒迅速被淹没在大量产品中。