随着移动互联网的发展和3G技术的不断进步，手机娱乐服务已成为公认的移动数据业务中发展最快、市场潜力巨大的细分行业。作为手机娱乐服务的重要内容之一，手机手游近年来呈现快速增长势头，成为竞相争夺的“蛋糕”。据财经网报道，日本最大的手机手游平台公司DeNA的COO守安功Moriyasu

    近日在国际手游开发者大会间歇接受采访时表示，DeNA将于2011年2月下旬首次在中国引入手游应用软件平台，正式进军中国市场，分羹中国手机手游市场。

    DeNA看好中国手游市场

    DeNA是日本最大的手机手游应用平台，拥有2000多万的注册用户，旗下运营200多款第三方手游。手游应用开发平台是该公司的主营业务之一。

    DeNA中国网络科技有限公司CEO、原天下网CEO王勇表示，中国缺少全球性的平台进行推广，这是DeNA未来一年2011年

    重点开发中国手游市场的原因。当然，对中国手游市场前景的看好，也是DeNA进军中国的重要原因。王勇就预计，2011年中国手游市场将会呈现爆发式的增长。

    王勇的乐观不无道理，美国研究与咨询服务提供机构Gartner发布的数据显示，2010年全球手机手游总营收超过56亿美元，其市场规模比2009年增加了19％，预计在2014年全球手机手游市场的规模将达到114亿美元。而根据统计，2009年中国手机手游的市场规模为18亿元，与2008年相比增幅88．2％，2010年中国手机手游市场规模达33亿元，到2011年将达58亿元，如此广阔的市场前景自然会引得连外国手游公司也来掘金。

    手机手游开发商自身不给力

    外国手游开发商的强势进入，除了看好中国手机手游市场前景外，从一个侧面也暴露出国内手机手游开发商自身的某些不足。

    目前，国内手机手游开发商重视产品数量大于产品质量，但海量的产品更新程度导致了玩家的无所适从，同时也体现手机网游核心竞争力不强。而产品从类型和题材上又存在较为严重的同质化现象。当乐网＆易观国际调研发现，在被调查用户中，手游可玩性不佳是很多用户拒绝参与手机手游的重要因素。

    另外，从国内情况来看，手机终端触控、摄像头、便携性、重力感应等特征都没有引起国内手机手游开发商的重视，基于手机终端特征的国产手机手游尤其匮乏。而基于这样的特征，目前国产手机手游现状对于从PC端迁移过来的新增用户来说粘性较低，付费意愿也较低。虽然中国的手机手游大多都采用了手游内购买的这种方式，但这却往往令人联想到手机的“消费陷阱”。在此，日本在手机手游领域的经验值得我们借鉴。在日本，一款手游运营初期，通常是采取免费试玩的形式，用户满意后才会付费继续使用，付费方式采取包月或者一次性支付，没有隐性消费等消费陷阱。正是日本手机手游从研发之前的深入市场调研，到产品的完美包装，再到运营中的消费明确，使得其产品的用户黏性大、生命周期长、产品利润多。

    还有一点就是，目前中国的手机手游市场并没有成气候的平台或应用程序商店，DeNA进军中国无疑是瞅准了这个机会。在国外，不少手机手游开发商一直在依靠苹果APP

    Store和谷歌Android平台生存。相比国内企业，他们以极低的人工成本，却能获得较高的美元收入。而且，他们这种模式完全可以摆脱移动梦网模式，从而告别封闭的产业环境。对此咨询机构贝叶思报告指出，在移动互联网时代，单一运营方式肯定会沦为行业巨头下的小卒。

    掘金需增强体验精耕内容

    大中华区著名创投研究机构清科研究中心发布报告称，预计2010年，中国手机手游市场用户规模将达到4573．2万人。但尽管如此，目前国内手机手游市场也只占整个手游市场的3.6％，参照国际市场23％的占比，国内手机手游的潜力依然巨大。

    其实，长久以来中国的手机手游就被视为一块有待开发的“金矿”，然而，几年过去了，挖金子的人倒下了一拨又一拨，“金矿”仍然是个传说。随着中国3G普及，移动互联网的发展，手机手游迎来了新的发展机遇。易观国际与当乐网联合日前发布的《中国手机手游用户研究报告2010》指出，综合来看，在接下来的两年时间，手机系统将会出现多元系统并存的现象，基于这样的大趋势下，中国的手机手游市场也将拥有更多选择，易观国际分析师胡志辉认为，国内众多基于Symbian的手机手游开发商，尤其是中小开发商应该根据自身情况（比如所擅长的手游类型，所拥有的客户群体，所具备的开发技术，所拥有的行业资源）找准定位，忌讳跟风。

    Android作为一款基于Linux平台的操作系统，目前以每天超过20万的出货量递增。对于Android带来的开放式平台，已经有相当多的手机手游开发商在推出基于Android系统的手机手游，《中国手机手游用户研究报告2010》指出，以谷歌Android为代表的中高端用户群，将是扩大中国手机手游产业规模的潜在力量。目前，手机的用户群体正在发生变化。由原来的三低人群低收入、低年龄、低学历

    逐渐向白领、商务群体变化。这种用户群体的变革，带来的将是对于手机手游种类的颠覆，休闲手游有望超过动作手游和角色扮演手游而跃居手机手游榜首。

    对于手机手游未来的发展，易观国际从目前手机行业发展的趋势来看，“短”、“平”、“快”将成为未来行业取胜的关键。“短”，是指手机手游的制作要能够缩短与用户群体的距离，为用户提供满足需求的手游。“平”，是指能够平等的、正常化的拥有合作与机会，同时也指能够与目标用户群体在同一个水平面上，比如如何针对三低用户以及中高端用户群。“快”，是指市场反应快、趋势把握快、更重要的是指制造快乐。

    但归根到底，手机手游产业的发展最重要的还是创意和内容。如何创新产品、改进内容，如何打破千篇一律的手游风格，跟进移动互联网用户需求的更新换代才是制胜市场的关键。