6月25日消息,一家名不见经传的小公司,在手游运营领域迅速超过当乐、多玩、91、盛大等知名平台,份额逼近中国移动,列第三(第一为QQ)。低调运营两年后,UC旗下手游业务九游终于开花结果:不仅获得了12.05%的市场份额,月收入更高达数千万。这也宣告UC流量变现新时代的到来:从单一的广告模式(含导航站收入)向手游+广告“两条腿走路”迈进。
“做手游是必然选择,即使我们当时没有手游的基因”,UC首席运营官朱顺炎回忆,因为有网景的先例,单纯做浏览器不是明智之选,导航站等广告模式很健康,但前景有限,唯有手游,可以帮助UC快速成长。
虽然数字上还不足以比肩人人、奇虎,但要知道,网页手游比手机手游付费率更高,人人和360手游平台上运营的手游产品也更多,手游平台能做到这个量级的,只有腾讯、中移动等少数几家。
UC手游经:流量不等于价值
“2009年,我们做手游下载,单机手游的下载量远远超过手机网游的下载量,盗版的单机用户量很大,那不是我想要的有效用户”,UC首席运营官朱顺炎认为,单机用户能带来的价值微乎其微,网游用户才具商业价值。如何区分手游用户,成为当时最大的难题。
手机门户九游网应运而生,“我们要做的是手机上的17173,聚集手机网游的用户”。从资讯、下载入手,聚集用户后切入手游联运,在PC平台已经被证实为可行。UC要做的,就是复制到移动互联网上。
今天,九游网已经拥有超过2000万的月活跃用户,月收入数千万元且成长迅速。但距离UC广告收入,仍有较大差距。另外,UC手游业务持续发展,仍面临几个难题:
一:塞班和安卓占收入大头,垂垂老矣的塞班还有多少生命力?安卓的种种不可控性(如机型多适配难度高、支付安全问题等),是否会造成长期影响;二,iOS进展缓慢,产品少,竞争乏力;三,与QQ手机手游平台直接竞争,QQ份额过半且持续增长(今年3月占57.82%份额,比上月增9.33%),是否会被过度挤压生存空间?