2000年悉尼奥运会我们在电视上看，2004年雅典奥运会我们在PC上看，2008年北京奥运会我们在现场看，2012年伦敦奥运会我们在指尖上看。我们品尝过舌尖上的中国，也即将迎来指尖上的奥运。离2012年的伦敦奥运会只剩下短短的几天时间了，而万里之外的伦敦与北京有8小时的时差，很多比赛都在北京时间的深夜进行，看直播也就成了奢望。当每天早晨醒来第一眼就看智能手机逐渐成为一种习惯时，手机也就成了观看奥运，获得比赛信息的一种重要的途径，奥运的移动营销价值显而易见。
现今的奥运营销，品牌广告主们不早已不再是一副高高在上的高端形象，奥运本身是一场竞技活动，也是全民娱乐的一项活动。由于移动互联网文化的发展，今天的消费者已经很难去认可一个毫无活力毫无趣味性的品牌。因此品牌广告主们选择像智能移动终端这样一个使用方便、互动性强的媒体作为奥运营销创新的尝试也显得十分必要。在这个创意为王的时代，2012年奥运会在伦敦举行的同时，也将在中国观众的指尖上举行。
