相比四年前只聚焦PC端的北京奥运，2012年伦敦奥运会，移动互联网开始大显身手。一方面，以三星为代表的硬件厂商通过为奥运健儿配备旗舰手机，取得了高关注度。另一方面，凭借这些手机和微博、微信等各类软件，奥运赛场的第一手信息通过媒体和运动员的指尖，雪片般飞来。有鉴于此，一场互联网企业之间的“手机屏幕的卡位战”亦同时打响。当人们关注的互联网窗口从PC转向手机，一场如火如荼的“社交奥运”正在发生。然而，除了涌现而来的商机，种种“苦涩”亦伴随而来通过手机自媒体曝光的奥运会彩排、深夜来袭的微博信息推送、网站之间的APP抄袭……移动互联网行业成长中诞生的种种“陋习”，也在此次伦敦奥运中一览无遗。
尽管看上去只是简单的赞助手机活动，但和四年前的北京奥运相比，三星能获得的效果却大不同。2008年，移动互联网市场方兴未艾，手机可以拍照、录像，可以上网看新闻，但所有的一切都是自娱自乐。新浪微博、腾讯微信及大量基于手机的资讯类A PP，均在2008年之后才诞生。因此，伦敦奥运的传播方式亦随着移动互联网的崛起而变得很不一样。
