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苹果需要改变行销策略

来源:腾讯科技 发布:2012-08-03 10:23 IDG资本创世合伙人熊晓鸽(微博)(腾讯科技摄) 8月3日消息,IDG资本创世合伙人熊晓鸽在Macworld接受腾讯科技专访时对行业的诸多热点话题给出了自己的看法。针对苹果可能出现下滑趋势的问题,熊晓鸽认为,苹果需要改变自己的行销策略,降低推出新产品的频率。...


IDG熊晓鸽:苹果需要改变行销策略

    IDG资本创世合伙人熊晓鸽(微博)(腾讯科技摄)苹果可能出现下滑趋势的问题,熊晓鸽认为,苹果需要改变自己的行销策略,降低推出新产品的频率。

    对于苹果未来的发展,熊晓鸽总结,这个行业的特点就是竞争激烈,没有哪一个技术公司可以独霸很多年,各个企业也就各领风骚十年左右,这种激烈的竞争是这个行业让人激动人心的部分。股价大幅下滑问题,熊晓鸽认为,Facebook上市首日险些破发的原因还是由于操作问题,比如上市时间推迟、没有去纳斯达克敲钟、上市前又提高了股价。

    作为小米手机的投资方之一,熊晓鸽对目前行业里出现的互联网企业做手机趋势给出看法:“有的东西理论上是应该的,但是不一定能够做得成。”在熊晓鸽看来,商业上的运作,和手机的生产制造、开发技术完全是不同的事情。做得好和卖得好是不同的活儿。

    熊晓鸽:不是问题。首先,Macworld跟过去的展览不太一样,加了一个iworld。Macworld很早的时候是做苹果机的展览,后来苹果更多是移动互联网的东西,所以我们又加了一个iworld,是针对移动互联网的。移动互联网是一个比较新的行业,我们的展览不是为投资商办的,是采购、生产为这个行业办的。这样的话,硬件、软件都有,大家在这个地方更多的是知道有什么产品,谁在生产什么东西,可以咨询,可以买。

    主持人:你不担心以后产品上的革新意义越来越小?微软Windows和苹果之争是一样的。所以,这个行业没有哪一个技术公司可以独霸很多年的,各领风骚也就是十年左右。现在有几家谈微软?但微软还是一个了不起的公司。现在谈苹果。但是,我觉得这个行业里面很激动人心的也是竞争很激烈。比如说现在智能手机,三星成为苹果对打的竞争对手,市场份额都超过苹果了。

    熊晓鸽:既然谈到价格就离不开市场。我认为这个东西不能说一定不对,现在他的市值跟当时的要价也没差太多了吧。

    主持人:在美国市场增长已经足够大,增量比较变小了,现在他们是通过既有的增量获得更多的收益吗?谷歌(微博)。谷歌上市的时候你也没有觉得好到哪去。如果那时候谷歌的股票你买了,现在都发财了。最重要的还是要看用户是不是在继续成长。如果说上市以后用户也没成长,反而降了,这是需要担心的。

    熊晓鸽:我不能评价这个,每一个公司都会做出自己的选择。有的东西理论上是应该的,但是不一定能够做得成。我刚才说的DNA,苹果做成了这个东西,它本来就是一个硬件和软件的公司。而且它主要的应用软件微软给他开发,在过去。乔布斯选择对了,就是把苹果从一个PC的公司变成一个消费电子的公司。同时,选对了一个很好的河流,时间也把握得比较好。当然他的公司执行能力很强,做得比较成功。但是,我是觉得门槛也好,什么也好,永远是存在的,移动互联网方面的创业如果在应用方面创业的门槛,技术也好,包括资金也好,没有过去那么高了,不需要那么多钱了。现在中国是钱多,有智慧的,有经验的投资者比较少。说得难听一点,钱多人傻的状况比较多。要做好VC投资不太容易,不是说有钱就行了,需要更多的实战经验,尤其是吃过一些亏,有更多的教训。

    主持人:到底互联网企业要做手机会怎么样呢?

    熊晓鸽:一定要他自己做选择,理论上是对的,谷歌做了,我为什么不能做?但是他能不能做得好是另外一个问题。

    主持人:你们投了小米。

    熊晓鸽:是。对我们来说也是有风险的。但是我看中的还是那个团队,雷军本人也是做企业出身的,自己也在做天使。你最好选对了方向,还是看那个团队能不能做。很多年以前微软也做过一些硬件的东西,但是没做成。但不是说下面他一定做不成,他现在不是跟诺基亚合作吗?最后在商业上,硬件也好,软件也好,都是一个竞争,不是说谁的牌子大就行。比方说,IBM就是一个例子,PC就是他做出来的,最后的结果是软件要微软做,芯片要英特尔做,自己什么也没有了,PC也卖给联想了。你本来有的东西,在商业上的运作,跟生产制造和开发技术完全是不同的事情。你有时候可以开发出技术来,但是做成一个又便宜又好用又好看的商品,而且卖得很好,这是不同的事儿,不同的活儿。

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