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移动社交产品陌陌一年内用户突破千万

来源:Donews 发布:2012-08-03 10:23 在过去的一年里,陌陌是移动互联网领域发展最为迅速的社交产品之一,不管是在国内还是在海外,都拥有了广泛的品牌认知。2011年8月3日,陌陌正式登陆App Store,创始人唐岩是前网易总编辑,核心团队均来自各大互联网公司,目前的团队规模为50个人。 2012年8月...




    2012年8月3日是陌陌上线整整一周年的日子,其用户数也正式突破1000万,每天拥有220多万活跃用户,周活跃用户接近500万,每天发送的消息量超过4000万条,男女比例为2:1。用户群体主要集中在经济发达的城市和地区,并且从职业分布来看,金融相关行业的用户最多。

    产品上线第四周,陌陌就冲到了App Store免费社交类的第三名,从此便长期占据着榜单的前三,甚至在很长的时间里位列第一。产品发展初期,陌陌的用户数一直保持着匀速的增长,根据反馈不断进行调整和版本更迭。产品上线第5个多月的时候,陌陌迎来了第100万个用户。

    移动的社交网络

    在互联网出现之前,新的社交关系建立主要是基于已有的人际圈子,比如同事、亲戚、同学等等,找到新朋友的途径相对单一。而网络出现之后,通过QQ、聊天室、BBS,中国人的社交圈得以进一步拓展,但局限也在于距离成本较高,在网上聊了半天的网友可能会发现彼此相隔万里,建立和维护线下关系相对困难。而移动互联网则让社交变得随时随地,只有手里有一台手机,在任何时候任何地点,都可以认识身边的人,并且还能通过筛选找到自己最想认识的那个人。

    陌陌是最早成功抓住这一点的产品,一个典型的陌陌用户会这样去进行社交:当他外出旅行的时候,打开陌陌,就能随时认识附近的当地人,或者同样出来玩的驴友;当他宅在家里的时候,通过陌陌可以认识小区里有着相同兴趣爱好的邻居,结伴遛狗或者借瓶酱油;当他在医院附近刷新,就会认识一群医生或者护士,当他在CBD附近刷新,就会认识一群白领;一个出租车司机可以通过陌陌联系约车,一个饭馆老板可以精准的向附近的食客推销。

    最能体现陌陌使用场景的是一个老段子,曾经有人上厕所忘记带手纸,通过twitter求助,然后就有人送了一卷手纸。但实际上,其发生概率取决于传播的速度和准确度,用户需要被动的等待传播结果。而用陌陌,可以立即主动找到离你最近的那个人,从而发出求助信息。

    陌陌的出现,让每个用户成为一个圆心,并且是一个可以移动的圆心,真正做到以用户为中心,随时随地跟周围的任何人建立联系,这个圆面积最小可以是一平方米,也可以是无限大,从而构建了一个全新的移动社交网络。

    陌陌的未来

    CEO唐岩对陌陌的期许是“建立一个移动端的社交帝国”,对于未来的发展,唐岩表示公司没有资金上的压力,除了强化用户壁垒,建立社区生态,还会对产品进行更多的优化和创新。在推广上不会烧钱去做用户,而是把更多的资金放在人才储备上,希望更多优秀的工程师加入陌陌。

    除此之外,陌陌运营总监王力还表示接下来还会加强在品牌上的建设。由于目前陌陌特殊的产品形态,导致用户常常以“约炮神器”戏称,对此王力回答道:“按照后台相关举报量来看,不良用户的占比还是比较小的,多数用户在陌陌上的交流还是正常的。我们虽然无法干涉用户对产品的理解,但我们也不会允许色情骚扰信息在陌陌上传播。运营部目前有专门的小组24小时处理用户举报,对于违规用户会严格处理。以后我们还会采取更多的手段来维护社区的健康,以及通过产品端的调整来解决之前较为单一的社交方式,同时加大品牌的建设和宣传。”

    移动互联网的大幕虽然刚刚揭开,但陌陌已经站在了这个舞台的中央,面对更多互联网巨头尤其是腾讯的挑战,该如何应对?陌陌的官方微博引用了《红与黑》里的一段话作为回复:“来吧,一切都很好;勇气,我一点都不缺。”

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