指尖上的奥运：互联网巨头火拼新玩法。四年一度的“奥运商战”，亦是互联网企业改写历史的拐点。

    此前，CNTV曾因版权分销方案的不确定，不断推迟分销时间。直到临近奥运开幕前，才正式与其他互联网公司合作，分销奥运版权。而上一届奥运会，版权分销的事项早在一年多前就已经达成。

    “这导致门户网站也不断推迟视频招商计划。单纯视频版权的广告收入无法有效覆盖版权支出。”业内人士告诉记者。

    因此，围绕着新技术、新传播渠道，新浪和腾讯狠出奇招，做足功课。记者了解到，奥运期间，新浪不断通过引爆话题，吸引受众的关注度，例如，“孙杨1500米再夺冠”，“刘翔摔倒”等事件发生期间，新浪以其一贯娴熟的媒体传播优势，吸引眼球。

    而腾讯更是凭借着“大平台”的优势，借助“视频、微信、微博和无线”的四条腿，将不同资源打通，形成一个无时差的奥运实时社区。

    来自腾讯的数据显示，目前腾讯

    已汇聚7亿QQ用户、1亿微信用户、4.25亿微博用户和超过1亿视频用户。在奥运会召开期间，腾讯对这些用户不断发力，将各类奥运信息全方位推送至用户。

    “本届奥运会上，微信打破以往只是‘一对一’，或者‘一对多’的沟通工具作用，充分扮演了‘社交媒体’的角色，主动、高效地将信息推送给用户。” 陈建豪说道。

    “这也是一届‘指尖’上的奥运。”陈建豪说道，“谁能赢得移动入口，谁就能赢得奥运营销的制高点。”记者了解到，除微信外，腾讯还借助新闻客户端、微信奥运官号、手机QQ、视频、微博无线客户端等无线产品成为用户离开电脑、电视外，重要的奥运信息来源。

    业内人士告诉记者，“这次奥运招商中，腾讯有5家单笔超过2000万的广告客户，新浪只有3家单笔超过1000万的广告客户，搜狐只有一家单笔1000万的广告客户。”强者恒强的“马太效应”已经显现。

    “我们希望能够通过2012年伦敦奥运，让更多的广告主对腾讯大平台的大事件营销能力与时效性产生更深刻的认知。” 王永治说道，“奥运之后，到今年年底，新一年度的广告招商开始时，业界可能会看到更大的改变。”

    互联网营销的全新规则

    奥运期间，品牌商开始学会主动运用“社交平台”长袖善舞。业界预测，“后奥运”时代，互联网营销规则也将产生重大变化。

    新浪相关人士告诉记者，“往届，品牌商在互联网平台的营销，最在意的都是以PV（页面浏览量）、UV（独立访客）等作为指标的品牌曝光度。本届，这些指标都过时，品牌商更在意有多少用户真正接触到品牌，并产生哪些真实的互动。”

    以“刘翔摔倒”话题为例，截至8月7日晚8时，刘翔摔倒一个多小时后，在新浪微博中，相关微博讨论量达到2500万，其中发自英国的微博讨论量达到1万次，认证微博用户讨论量超过24万次。在刘翔比赛期间，微博峰值发送量达到每秒19183条，创体育赛事最高纪录。

    品牌商们也通过微博等平台，主动开展“内容营销”，不再冷冰冰得站在远处。刘翔摔倒后不久，官名为“Justdoit”的微博即在新浪微博上发表道，“谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛。内心不甘。让13亿人用单脚陪你跳到终点。”这条微博被转发超过12万条，评论2万条。

    “这是能让用户和品牌商产生良好互动的有效方式，打破以往单项传播的隔阂。”陈建豪说道，“很多品牌主在本次奥运会上学会更巧妙地品牌沟通，用裂变式传播、达到更好的影响力。”

    此外，包括可口可乐、宝洁等更多公司都尝试更多的“互动式营销”。此次，伦敦奥运会期间，可口可乐在腾讯页面上做的“加入中国节拍，助威2012伦敦奥运”活动，其鼓动用户在线为中国运动员上传或创作节拍，以示支持与鼓励，另还有机会赢得丰厚礼品。

    “这就是一次典型的互动式营销，引得广大用户参与活动，赢得品牌的曝光度，也让用户不再仅是旁观者，观看节目，而是通过新的形式兴趣盎然地参与其中。”王永治说道。

    截至8月10日，腾讯页面上已有1.95亿用户汇聚到“中国节拍”中，其中有150多万用户创作了节拍为奥运健儿加油。王永治表示，“通过活动留存相关用户信息，并通过数据挖掘技术，未来这些客户做定向营销，这是难得的机会。”

    围绕着新的诉求，以及数字营销的特征，品牌商也从根本上重新设计营销方案，给营销带来革新。