移动互联网的中国机会。2012年8月2日，Macworld

    Asia

    2012

    数字世界亚洲博览会国际论坛在北京举办，Macworld在美国有20年历史，它不是为苹果公司而办，而是为独立的评估开发商而办。

    由旧金山到北京的场地变化，暗示市场的变化，以苹果为领军者的数字行业给中国带来了无穷的想象空间。

    新金融记者 王琳 北京报道

    数字世界的变化

    包括苹果公司在内的数字产业链条上的公司们都要向两件事致敬——

    其一，是1997年爱立信(微博)第一次建立了智能手机的概念；其二，是2000年摩托罗拉(微博)生产了世界上第一部智能手机。

    或许这两位曾经的行业领袖也没有想过，在十几年的时间里，数字世界会给人们的生活带来颠覆性的影响。

    曾几何时，对“数字”两个字的理解，还只是被界定在“数据”的范畴，如果一定要展开来看，或许只会让人生硬地联想到科幻片。

    而今天，“数字”是照片，是视频，是歌曲，是某个课程的作业，或是上司要求完成的一个报表……这两个字几乎囊括了普通人生活中的方方面面。

    市场调研公司艾瑞市场咨询从2011年开始进行智能终端用户研究，目前，中国智能手机上网用户已发展到1.2亿左右。

    人们对于数字储存的需求可以侧面看出人们数字生活发展的速度。

    全球最大的硬盘制造商希捷公司中国区总经理杨建初如是说：“从容量角度来看，十年来容量增长是一条直线。EB的量级代表销售了100万台TB大小的硬盘，目前大约一年会有3.5亿-4亿台1TB的硬盘，增长速度非常惊人。两年以后，这个数据会更加惊人，销售总量会达到ZB量级，1ZB就是10亿TB。大家可以想象这里的数字内容，这个驱动力不是厂商本身，而是用户自己的创造——微博、博客、照片、高清录像。”(计算机存储单位从小到大用B、KB、MB、GB、TB、PB、EB、ZB、YB、BB来表示)

    在数字行业的发展中，苹果公司是毫无疑问的领军者。从iPod到iPhone再到iPad，每一样产品的数字体验几乎都能一定程度上改变人的生活方式。

    在这种奇妙的用户黏性的背后，商业上的成功者远不止苹果公司自己，而是苹果产业链条上的每一分子。它们包括了上游的触摸屏、电子器件、电子信息公司等，包括了APP的应用开发，还包括了保护壳、触屏笔等周边产品。

    但一度有很长时间，尽管苹果公司的产业链一直和中国有着密不可分的关系，但中国企业并没有因此而得到最好的收益。

    《时代杂志》曾做过解构iPhone的研究，假设iPhone卖100元钱，其中美国可以赚50元，中国只赚不到10元，其余的收入属于日韩和其他国家。

    “我们在整个产业链里，主要充当最低端的装配、代工。赚得最多的是苹果，因为它是技术和设计的原创者。可以看出任何一个科技产业的发展，要能够赚大钱并且发展很快的话，一定要有自己的原创技术。”IDG全球常务副总裁兼亚洲区总裁熊晓鸽(微博)如是说。

    2010年，在中国联通(微博)正式将iPhone引入中国后，这一情况开始慢慢发生改变。

    “在美国，我非常高兴看到有很多新的创新都是来自于中国的。”美国数据集团IDG全球媒体及出版业务首席执行官Bob

    Carrigan在Macworld数字博览会上表示。

    Macworld数字世界博览会从1985年在旧金山开始，一直在美国举办，从2011年开始，这一盛会在北京召开，这种场地的转移也透视着智能市场的变化。

    中国企业，正在为数字时代创造着惊喜。

    移动互联网下大数据的价值

    移动互联网是“数字时代”这一话题中的关键词之一。许多人的生活也因为移动互联网而改变。

    “在美国现在做得比较好的，有一个公司叫square，是一家信用卡付费的设备，你坐出租车没有现金，可以刷一下你的信用卡，直接用手机消费；还有一家公司，让你用手机控制你家里的温度，这个设备大概用一周时间就可以知道一般家里温度的模式，然后开始自我编程，自动控制你家里的设备；另外，还有UBER公司，提供高端出租车，它相当于我们所说的叫车服务，但是有很多豪华车，从你的智能手机中叫一辆车，一分钟以后你们家门口就停了一辆出租车来接你，所有支付都是通过信用卡、手机，现在美国很多城市都用这个，非常流行。”Bob

    Carrigan举例说。

    在移动互联网这片蓝海里，充满着想象的空间。

    “咱们说话这一瞬间有多少微博量？”《IT经理世界》杂志社社长黎争问，

    “有1个亿，其中60%来自移动互联网。”新浪开放平台运营总监龚民回答。

    从某种意义上来说，一部智能手机就代表了一个人。

    奇虎360副总裁李涛提出，手机不离身，人们与网络如此亲近，每一个行为都在网络上被记录，并且被计算。

    将这一理论应用在Bob

    Carrigan的举例中，一部手机则可以记录一个人何时坐了出租车，去了哪里，甚至可以记录一个人最适应的室温温度。

    “如今的移动互联网，依靠数据本身的价值，就可以更完整和更生动地去描绘一个互联网用户的生活轨迹。”艾瑞咨询(微博)集团联合总裁兼首席运营官阮京文说，“比如移动支付，以位置定位为基础的一些对于用户消费行为的信息，能够进一步勾勒这个人的生活轨迹。”

    数据未来的价值在于是否能够很精准地找到产品的目标用户，最终的机制是跟用户进行一对一沟通，“能够对整个上网脉络有一个很好的测量，就像打靶一样打得很准，这对提高整个网络广告投放效率非常有价值。”阮京文说。

    数据就是价值。

    “理解移动互联网跟大数据的关系，可能有几个层次，第一是全球现在使用手机终端的大概40亿人，占到全球人口的60%；第二每个人可能拥有不同的终端，从Pad、手机到其他各种移动式终端接入到互联网里；第三在移动终端上产生的信息越来越多样化，邮件也好，文本信息也好，多点信息也好，结构也好，非结构也好，使用频率非常之高，这是移动互联网带来大数据三个层面的表现。”黎争表示。

    在全球就业形势不太乐观的今天，一个职位十分抢手，即数据分析师。据麦肯锡2011年一份报告研究结果显示，在美国市场，未来大概需要的深度数据分析师14-19万名，另外还需要月150万名精通数据的经理人。

    “不管你是否相信，大数据时代确实来临了。”黎争如是说。

    创业者和投资者的机会

    在苹果ios系统和安卓系统的带动下，涌现出许多年轻创业者。

    “如果没在移动互联网领域做事情，都不好意思说自己是IT人士。”成为业界近来戏谑的一句话。

    根据IDG资本创始合伙人熊晓鸽的总结，从一个国家技术发展角度看，作为风投来讲，每个时期投资的时间大概是十年左右。如今看到的腾讯公司或百度(微博)公司，基本上都是12年前投的。如今风投投资的公司大部分跟移动互联网有关。

    在投资界，一定的时机有一定的主导技术。在美国，最开始投的是芯片、PC、网络，然后是互联网，基本上8-10年换一个朝代。一般来讲，在这里赌对的一些人，基本上都能赚钱。

    而今天正是属于移动互联网的时机。

    风投对于公司有自己的选择，针对这一点，熊晓鸽对刚入行时IDG一位董事的表述记忆犹新——

    风投很重要的一点就像漂流，一定要看对河流，看对河流往前划就行了，只要不淹死，总能游到目的地。到得早一点赚钱多一点，到得晚一点赚得少一点。现在移动互联网是下一个河流，所以IDG在过去几年中一共投了20多家跟移动互联网相关的公司。

    选对了河流以后，就要找一个舵手来划船，本事好一点就不翻船，能够很快到达终点，本事差一点可能就会翻船，这就是团队的重要性。

    上一个互联网很大一个特点基本上是海归为主。如百度、搜狐等互联网公司基本是海归为主的创业。然而，现在移动互联网创业里反而改变了这种情况，以国内创业为主，而且愈加年轻化，这个行业本身也很年轻，使用的人更年轻。

    “所以投资人第一看市场，第二看团队。”熊晓鸽说。

    然而投资是否正确，最终还要取决于公司的成功与否，看谁能真正走到终点。目前，移动互联网真正赚钱的一方，基本上都是生产终端的公司，如手机或平板电脑，而在内容方面，主要是手游。

    “我们在美国也投了一个手机的手游公司，后来很快就卖给了一个日本公司，也取得了很大的回报。可是在中国，可能3G用户的规模还不够大，去年已经达到了差不多1亿左右的3G用户，现在达到1.7亿左右。”熊晓鸽说，“回顾一下历史，中国上一代互联网公司，到2005年才都赚钱，因为当时用户达到了1个亿。新浪、搜狐、网易上市的时候，还不知道怎么赚钱，因为当时中国用户数量量级才2000多万。到了2005年，有1个亿之后，大家知道怎么赚钱了，因为模式很简单，主要靠广告。移动互联网、智能手机、iPad，跟上一代有很大的不同，可能更多用2C，给个人用，同时这些人都是高端用户，教育程度跟上一代用电脑完全不太一样。”

    在熊晓鸽看来，中国手机3G用户要达到3-4亿左右，才有可能会出现引爆点。

    移动互联网的行业渗透

    移动互联网和医疗

    “移动互联网在改变世界，我们传统医疗行业也想跟随有所改变。”九安医疗电子董事长刘毅在Macworld

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    数字世界亚洲博览会国际论坛上表示。

    在医疗方面，具有代表性的具体产品是iHeatlh血压计，即可以用iPhone、ipad测量血压，跟踪图表，并融入社区元素分享测量结果。

    此外，用户还可以依靠专业的医疗应用软件来监测和管理自身的健康，长期跟踪的健康状况可以帮助医生更好地了解用户的身体状况。

    目前，许多医疗公司已经开始着眼于移动互联，进行应用软件的开发。一个是传统血压计，一个是有管理个人健康功能的智能血压计，你会购买哪一款产品？如果你回答后者，这个回答就意味着这个行业可能会引来一场革命。

    移动互联网和工业设计

    “‘上上之道，禅悟设计’——这是我们公司生活的地方，中国设计师在这样的环境下感受着来自中国山水的感受。我们也基于中国文化概念中禅悟着设计。”洛可可设计集团董事长、创始人贾伟说。

    因为感受到了梅兰芳的五十三式兰花指，基于五十三式兰花指的茶道、琴道被设计出来，用户可以通过手机、通过蓝牙、通过WiFi控制这个音乐茶盘。

    “我家里有五只鸟，我的女儿摸一下这只鸟就亮了，摸一下就暗了，可以通过手机控制鸟的歌声，到晚上可以带着这只鸟回到她的卧房，第二天放在竹竿上，这个竹竿是感应式充电器。我们希望通过交互的体系来传达交互对于生活中人和产品的关系。”贾伟说。或许这就是对移动互联和工业设计之间关系的最好阐述。

    移动互联和电子商务

    “想买一双鞋、一件T恤或买一个电视机，完全可以等到有电脑时，在电脑上下订单去购买它。但是购服务不一样，购服务是随机的刚性需求，就是哥儿几个在一块儿打球，然后决定找个地方吃饭，这是随机的需求，但这个需求是刚性的。”亿邦动力网创始人郑敏说。

    移动电子商务的产业链基本上可以分为三大组成部分：第一是移动电子商务的基础设施；第二是移动电子商务的产业主体，也就是应用服务提供商；第三是购物、购服务和购数字产品。

    “移动电子商务能够带来电子商务的一次新的革命，在这场新的革命中没有大佬，一切推倒重来。”郑敏如是说。