陌陌的官方主页的下方,有一行一直不断跳动的数字,那行数字代表着陌陌当前的注册用户量,这也意味着,陌陌的用户数量是随时公开的,并不像很多产品那样直到一个数量级的时候才公布用户数量,我们不去考量用户数量的真实性,但就实时公布用户数据这件事情来说,这是对自己产品信心的保证,当然,这也给了我一个机会去梳理陌陌的千万用户的发展历程。
陌陌从一开始诞生的时候就没有通过传统的装机走量或者付费推广,而是通过社会化的推广的渠道,通过一些不那么“自然”的口碑,在用户之间传播,带动了陌陌的用户增长。
一对异地情侣每天在陌陌上聊天,彼此的距离始终都是1000km。某晚她回家后习惯性打开陌陌,发现双方的距离只有1km,再刷新,只有0.9km,她明白发生了什么,激动的走向门口。当晚,他们的距离只有-5cm。于是第二天,他们还是分手了……陌陌,发现真实的距离。苹果和安卓用户下载:http://t.cn/aNWXLZ
差异化竞争:专注 LBS 的产品特性
陌陌从发展到现在,一直被人说道的,总是逃不开这个词:约炮。
陌陌即使已经千万用户,但面临的问题,似乎比千万用户更多。
豆瓣的产品经理黄海均在知乎上表达了自己的看法:
作为社交工具,我觉得它最大的问题是「关系难以沉淀」,虽然它能持续地能让高帅富们找到麻豆,让白富美们找到高帅富。但作为今年可容纳千万级用户的平台,仍需考虑:狂欢过后,下一步如何走?
陌陌由于产品功能属性的单一,如何留住用户,保证持续性的增长,还是一个很大的问题,当然,这还不是主要的,产品特性可以更改,可以不断优化,陌陌真正需要面对的问题是:陌陌未来商业模式上的探寻。
通过规模经济获得成本优势,进而掌握议价权,取得更多市场份额,最终的马太效应会让胜利者遥遥领先,这是工业时代最广泛的竞争逻辑。如果把这个逻辑移到移动互联网,也依旧适用。看看微信就知道了。
UC优视科技 CEO 俞永福曾认为:做互联网产品,小时候不能快速长大,你长到中期就更长不大。因为越往后面临的商业环境越恶劣。
就拿微信和陌陌来说,同时期冒出来的类似的产品数不胜数,但当微信壮大起来以后,其余的产品慢慢没了踪迹,仿佛不曾出现过。这是一个残酷的事实:用户永远只会选择最优秀的产品,不会选择第二。
而陌陌在没有找到自己合适的商业模式之前,如何生存下来,这显然也是一个重要的问题。
而陌陌面临的问题,还远远不止这些:由于在前期被冠上的“约炮”的帽子,如何在后期品牌的建设中拿掉这个帽子,改善产品的印象;陌陌用户群里那些实施骚扰行为的不良用户如何解决;怎样更多的发掘产品特性,实现和微信的差异化竞争发展;小团队无法避免的技术力量的相对薄弱,这些都是陌陌需要解决的问题。相对于微信含着金钥匙出生来说,陌陌的路,还很艰难,还需要不断探索。
米聊不是也在哭泣:既生米聊,何必微信。
在跟陌陌的产品总监和运营总监聊天的时候,一直在不断讲述着陌陌对于改善社交的愿景:想让擦肩而过却还能彼此认识的人认识,想让不善言辞你变得开阔、善言、分享、乐于助人,并改变你的生活。
祝福这样的产品,也祝福这样的团队。