自我管理:健身市场的新商机,进军移动互联网。通过一种佩戴在身上、能够追踪记录足迹及训练里程数的装置,以Fitbit为代表的健身公司,找到了健身市场的新机会。
乔纳森·科林斯(Jonathan Collins)是ABI首席移动健康及物联网(machine to machine)分析师,他认为,“在传统的观念里,这似乎是那些热情洋溢的专业人士的市场,但是随着智能手机的普及,以及追求健康生活方式风潮的普及,更多普通大众开始积极投身于健身运动”。
Fitbit创办的契机来自两位创始人的深思熟虑,2005年,詹姆斯·帕克(James Park)和埃里克·弗里德曼(Eric Friedman)将P2P照片分享网站Windup Labs出售给CNet后,开始考虑下一步的走向。帕克此前的身份是越野赛选手及游泳爱好者,那些常年不规律的创业生活令他的体型越来越庞大,他想运用资源找到解决方案。2007年初,他们在旧金山金融区成立了这家健身器材公司,帕克出任CEO,弗里德曼则是CTO(首席技术官)。
随身携带一个记录设备,给消费者带来了非同一般的体验。Fitbit的内部数据表明,用户平均每天的走步数增加了43%;那些以减肥为目标的训练者,平均减重达13磅。约翰·巴伦(John Barron)是仕康(HealthCore)公司的执行董事,该公司为美国最大的健康保险公司维朋(WellPoint)的分支机构。他透露,一项针对过度肥胖者进行的为期一年的追踪调查显示,在前6个月,41%的Fitbit使用者会减掉至少5磅;在专业健身设备的指导下,参与者平均减重7.5磅。
事实上,因为帕克认为产品质量尚未过关,Fitbit第一代产品研发出来后,经历了差不多一年时间的改进才投向市场。