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易传媒COO表示大数据助力广告精准化

来源:techweb 发布:2012-09-08 10:18 易传媒COO郑靖伟(TechWeb配图) 易传媒COO郑靖伟:大数据助力广告精准化。9月7日消息,易传媒COO郑靖伟在接受TechWeb采访时表示,借助于大数据的精准营销,能够给广告主在节省投放费用的同时最大化广告价值,同时也能带给广告受众更好的广告体验。伴随互联网...
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    易传媒COO郑靖伟(TechWeb配图)

    郑靖伟强调,更重要的是,易传媒通过技术手段将媒体资源全部打通,通过cookie及标签技术能有效避免同一广告对同一受众的多次展示,使每一次广告展示都有意义。目前易传媒拥有5亿左右的月活跃cookie。

    郑靖伟介绍称,为了适应移动广告的发展,易传媒组建了独立的无线事业部,2012年上半年,移动广告业务在易传媒整体业务中已占有相当的比重,远高于易传媒发布的招股书显示的3.5%。

    据今年2月易传媒发布的招股书显示,其网络媒体资源包括门户及垂直类网站、在线视频、社交媒体和移动媒体,2011年各自贡献收入占比分别为79.3%、16.3%、0.9%和3.5%。

    对于那些买广告还处于拍脑袋做决策的广告主,郑靖伟给出了自己的建议。他认为在互联网时代,广告主不要太保守,要想办法利用数字媒体精准到每个人的优势将广告价值最大化。透过大数据,就可以提升广告效果。

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