以页游和手游为代表的轻游戏逐渐成为中国游戏市场的主要推动力。据《2013年1-6月中国游戏产业报告》显示，截至2013年6月，中国网页游戏和移动游戏用户数量分别比2012年同期增长了36%和119.3%，增长率均明显超过端游的4.1%。其中，手游市场的迅速壮大引得各大游戏企业竞相布局。但随着众企业扎堆进入手游行业，产品质量不佳、同质化严重、盈利难等问题也随之产生。未来，各大厂商如何逐步形成自己的核心竞争力，如何破解盈利难题，引人深思。
轻游戏成行业“香饽饽”
随着移动互联网的迅猛发展以及智能终端的快速普及，网游行业进入了多元化发展期。当前，国内网游市场俨然形成了客户端游戏、网页游戏与手游三足鼎立之势。
曾经风光无限的客户端游戏已经逐渐让出市场份额，露出“端游日没”的趋势。据《2013年1-6月中国游戏产业报告》显示，截至今年6月底，端游用户数量达到1.25亿人，相比去年同期增长4.1%，再次创下2008年以来的新低。端游占游戏市场的份额为68.7%，相较去年同期下降10.7%，2008年上半年端游占据的市场份额曾经达到94.5%。
相对来说，网页游戏提交了一份不错的成绩。《2013年1-6月中国游戏产业报告》显示，截至今年6月底，中国网页游戏用户数达2.79亿人，页游占市场份额为15.9%，创历史最高，相比去年同期增长0.4%。但同时，页游的增速缓慢也预示着其黄金发展期已过去。
真正让人眼前一亮的是移动网络游戏。虽然目前手游市场份额尚不及客户端游戏，但用户数已达1.71亿人，相比去年同期增长119.3%。迅猛的增长速度预示着手游市场前景广阔。
页游当道，手游是未来。以页游、手游为代表的轻游戏正成为网游行业的生力军。首先，轻游戏更适合现代人的生活娱乐方式。它摆脱了端游复杂的操作以及PC硬件的束缚，用户可以随时随地利用碎片化时间来玩。其次，智能手机的快速普及以及手机操作平台上手游产品的不断更新，吸引着不少玩家。再次，电信运营商网络的不断优化以及WiFi热点的覆盖，也为手游提供了网络保障。
“潜力股”手游吸引企业掘金
轻游戏中的手游，以独特的优势显示了其优质“潜力股”的特性。据《2013年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年，手游市场销售收入达到25.3亿元，相比去年同期增长100.8%。根据华兴证券预测，2013年国内手游市场收入将达到100亿。
手游市场 “钱景”如此诱人，自然引得数以万计的厂商蜂拥而入。盛大网络日前宣布，将全力推动盛大游戏移动化与平台化，并将旗下提供在线数据和用户服务及预付卡支付的两家平台型公司注入盛大游戏，以巩固盛大游戏在网游市场的领导地位。
另一互联网巨头腾讯早已开始布局移动网络游戏市场。在日前的2013全球移动互联网大会上，腾讯公司副总裁马晓轶宣布，将整合腾讯旗下包括微信、手机QQ、手机QQ游戏大厅、手机QQ空间等在内的各个移动平台资源，推出移动游戏平台。腾讯具有庞大的用户基础，布局手游市场，或将为其赢得新的商机。
巨人网络首席执行官刘伟近日也宣布，下半年将至少推出一款巨人网络自行研发的手游，并在今年年底开始对整体营收产生贡献。
手游市场以不可阻挡之势迅速发展起来，这座待挖掘的“金矿”不断吸引企业来此掘金。不管是传统的网络游戏企业，还是刚刚杀入手游市场的游戏厂商，随着市场竞争的进一步升级，网络游戏行业将加速洗牌。正如赛迪机构所指的那样：“随着智能手机的日益普及，手机游戏将成为游戏行业的主战场”。
群雄逐鹿手游面临挑战
据业内人士透露，日前在成都新注册的手机游戏公司，每天可能达到30家。现在平均每天至少有两款手游上线，甚至有时1天上线8款手游。如此欣欣向荣的景象固然是好，但手游正处于发展初期，运营模式还不成熟，众多企业盲目涉足手游市场，或将面临诸多挑战。
首先，手游市场门槛低，产品同质化严重。很多游戏厂商缺乏创新能力，甚至有厂商只是将市面上受欢迎的游戏稍作修改即投入市场。产品同质化严重影响了用户体验，以致出现玩家流失率高、用户粘性低的现象。
其次，手游市场竞争激烈，手机新游戏存活率低。“国内目前正在研发的手机游戏预计多达近5000款，进入测试的约有3000款，而国内手机玩家总数才1亿多人，平均每款手游能摊到的用户不足3万人。”知名休闲游戏“捕鱼达人”研发企业首席执行官陈昊芝说。
再次，多数厂商面临不挣钱的尴尬。业内人士称，目前，中国手游开发厂商有将近两万家，但多数是几个人“手工作坊”，真正能规模盈利的不过20家，整个手游行业中真正赚钱的团队不到10%。网络游戏开发运营商中青宝日前发布的2013年半年报显示，中青宝的网页游戏毛利为43.39%，较去年同期下滑了38.45%；手机游戏毛利为49.55%，较去年同期下滑了34.58%。大企业的日子尚且如此难过，个人开发者和小团队的生存状况更加堪忧。
手游市场前景一片光明，但游戏厂商只有出产精品才能在激烈的竞争中获胜。精品的关键在于创新，避免同质化。未来，游戏厂商只有从游戏本身出发，挖掘产品内容的深度与广度，注重用户体验，方能吸引用户。同时，手游厂商要注重产品的多元化发展，可以考虑开发周边产品，建立新的商业服务模式，从而在游戏市场占据一席之地。
