从2001年中国网络游戏起始之时至今已有十余年，中国网游市场扩容了近200%。从客户端游戏、网页游戏到社交游戏，如今是手机游戏，数千家移动游戏企业在一年内涌现，新产品以每月上百款的速度推出市场。然而，据公开数据预测，至2015年，中国移动游戏行业厂商数量会从2013年的1033家降至不足400家，大量的小团队将会被淘汰。中国移动互联网用户规模也将在2015年趋于饱和，手机将成为唯一的移动互联网游戏终端。

　　2013年，随着世界各地、各种类型的移动游戏大会陆续召开，可以想见，手游全球化的趋势已成现实，“出海捞金”对于手机游戏商而言势在必行。

　　数据显示，亚太平洋地区是最大的手机游戏市场，占全球手机游戏收入的48%。西欧和东欧的年复合增长率将超过33%，成为增长最快的地区;在亚太地区，中国和东南亚也具有很高的增长率。西欧付费玩家的月平均消费最高，达到4.40美元;相比之下，北美付费玩家月平均消费为3.87美元，但是北美拥有全球最高的玩家付费率，高达45%。

   而在走向海外市场的过程中，由于文化、语言等各方面的因素，东南亚市场成为国内厂商的重点考虑对象，但打通了东南亚市场后，如何来吃下余下更大块的“蛋糕”，部分手游厂商开始为此困扰。根据Avazu 艾维邑动的经验，中国手游进入海外市场的脚步，首先要从做好手游进入海外市场的本地化开始。其次，为了让手游在目标市场更受玩家欢迎，接下来，还需要对它进行文化润饰。让手游更适应目标受众群体的文化偏好，量身定做，让玩家觉得舒适。例如，在中国，人们无法访问Facebook或视频分享网站YouTube，因而开发者在制作手游时不会考虑这些元素。但是一旦进入海外市场，则务必要在手游中增加更多社交功能，例如Tweet分享手游内成就，向Facebook上传截图等等，这类更符合海外市场的功能设定将会有助于游戏本身的推广和传播。

   海外跨屏全球推广第一平台Avazu 艾维邑动认为，随着爆发式的增长、资本的追捧到撤出、市场规模增长率下降、市场格局逐渐形成，产业链细分程度加强……手游的推广成本将会不断上升，大多手游厂商的境况将会日趋艰难，未来将会是“渠道商”和“发行商”的市场。如何将一款移动游戏更大化地进行全球性推广?针对每一款游戏应该采用怎样适合的专业化运营平台和发行模式?Avazu 艾维邑动作为亚洲规模最大的全球程序化广告渠道商，将会承担起重任，为国内手游进军海外市场再助一臂之力。