中国经济网11月24日成都讯 （记者 房金）  2013被业界人士称为手游市场重要的一年。现在已临近年终，在这一年里，手游行业到底是“蓝海”还是“红海”，现状及前景怎样？业内巨头给出了答案：有竞争、靠产品、发展正当时。

   快速发展的手游必然导致竞争过激

   “产品与渠道的博弈”，这是第二届全球移动游戏开发者大会的主题，其说明中国手游产业在摸索中不断发展，在反思中不断提升；三大运营商、全球知名游戏开发商及产业链相关企业的高管再次因产品与渠道相聚蓉城，也充分表明了中国手游市场的火爆程度以及藏在火爆背后的激烈竞争。

   当乐网CEO肖永泉在接受记者采访时表示：“现在手机游戏市场规模才120亿左右，相信在三年之内至少在300亿以上规模；今年大概有2.7亿左右的用户，相信三年以后超过6亿用户。所以这个过程会有更大市场，产生更多的用户，也会带来更多的市场机会。”

   有权威机构公布数据显示，2013年被称为手机游戏的爆发元年，手游已成为研发者手中的香饽饽，不管是端游公司，页游公司，还是手游中小团队都投入到这一领域中。

   随着手游开发团队大量涌入，手游产品也因此大量进入市场，但推广渠道并没有增加多少，伴随而来的是营销费用开始水涨船高，成本上升带来利润的下降。据统计，随着今年上半年资金大规模进入，有3000款手游产品问世，其中知名游戏已经被山寨上百遍。

   因此，手游市场竞争白炽化已成为业内的共识。正如墨麟集团创始人，董事长兼首席执行官陈默对本网记者所说：“现在手游市场不管是红海还是蓝海，总之机遇与挑战共存。”

   据另一位业内人士分析称，百分之九十的研发者看到的是赚钱的产品，但真正赚钱的不足百分之一，这说明快速发展的手游市场必然会导致激烈的竞争。

   回归理性：最佳发展时期仍需坚持产品为王

   当提起中国手游市场面临着异常激烈的竞争时，有业内人士则持有不同观点，蓝港在线CEO王峰就是其中之一。王峰在接受本网记者采访时表示：很多人认为现在中国手游市场竞争激烈，发展压力很大；但我的观点则刚好相反，中国手游市场正处于最佳发展时期。

   “移动游戏今年市场增长非常快，业内企业也都有自己的看法，我认为应该坚持产品为王。有的则认为应该是渠道为王，有的认为要拼品牌，拼投放。但我不同意，为什么？因为如果我们回顾过去这么多年的PC游戏时代，它有几个要素非常的重要，第一个是产品，第二是推广，第三是运营。为什么推广很重要，因为PC一款厂商花三四年做一款游戏，推上去就是成功，推不上去就失败了。但是，我们看看今天移动游戏时代，中国的互联网整体市场环境已经发生变化，对游戏产业来讲已经完全不同于早期PC游戏时代，网吧为主的时代了。”蓝港在线CEO王峰这样向记者分析称，目前手游市场应该更重视产品。

   “近几年来，从页游到今年的移动游戏，本质是建立在广泛的渠道联合运营基础之上，也就是所谓的平台分发。”蓝港在线CEO王峰说，“而平台分发又给游戏内容供应商带来一个前所未有的变化，就是以更多的时间把精力放在产品研发，产品运营，客户服务，或者是玩家关怀这方面。所以我觉得是产品为王，产品不对再怎么推也不行。”

   随后，王峰继续讲到：“也有人认为要先做品牌，再做领域才有机会，这是对自己能力极度不自信的表现和自己产品做不好的卑微心态。”

   “所以与其今天浮躁谈推广，不如在这个时代认真做产品，我认为眼下市场是极好的发展时期。有很多人认为市场已经开始出现激烈的竞争了，因为他们找不到好游戏就不能解决公司成本问题。”

   在王峰眼里，现在的营销应该是锦上添花时期，如果产品不好就先别做营销。“一切以产品为中心，我们觉得好产品就是‘好声音，好服务就是好营销，好口碑就是好品牌’。”王峰这样说到。

   最后，王峰这样对本网记者表示：“当你把产品做好了之后，你有足够钱请明星代言这就是锦上添花。”

   此外，百度旗下公司91无线高级副总裁何云鹏、奇虎360公司副总裁陈杰、游久时代CEO刘亮、谷得游戏创始人、董事长兼首席执行官许远等诸多行业高管纷纷认为，在竞争日益激烈的环境下，现阶段正是手游发展的最佳时期，相信有创意的做好、做精产品，定能冲破同质化竞争，赢得更广的市场和更多用户的认可。

   由此，在不断激烈的市场竞争面前，如何才能既有好产品，又有好渠道，以至于在竞争中获取最后的胜利等已成为行业人士共同思考的问题。经过沉淀之后，整个手游市场虽变化多端，但大家普遍认为：只要创新才会赢得新出路，只有靠高质量的手游产品才能赢得市场；因此，高质量产品才将是手游成功的关键，现阶段也处于手游发展的最佳时机。