据2014年第一季度游戏产业报告显示,2014年1~3月,中国iOS平台游戏市场实际销售收入约12.3亿元,而中国安卓平台游戏市场实际销售收入约27.3亿元,环比增长50.6%,是同期iOS平台游戏市场收入的两倍。
2014年第一季度,多个安卓游戏分发渠道更新运营策略,推出了各种运营活动促进游戏下载量的增长。如中国移动高调推出4G品牌,腾讯推出手机QQ钱包,布局移动支付等。其中,360率先推出免流量下载活动引同行跟随,促进游戏下载量的大幅增长,对安卓游戏市场规模扩大做出突出贡献。
据了解,360推出手机下载“免流量”服务,用户只需进入360手机助手“免流量”专区内,就可以免费下载所有游戏和软件,不占用用户任何流量。此活动一经推出,就受到众多网友支持。据悉,该活动仅上线三天就刺激了众多用户下载软件和游戏,更有超过75万的用户在微博上参与投票。
在此类活动的推动下,360平台游戏用户参与度明显提升,付费用户规模与用户付费意愿均出现增长。报告中数据显示,2014年Q1安卓手游渠道占360平台比33.1%,并平均贡献多款热门手游收入的30%~40%,大大促进了整体安卓手游市场总收入的增长。
360手机助手作为国内最大的安卓手机应用商店,目前用户量已突破4亿,累积下载已超过320亿次。旗下的手机游戏更是覆盖广泛,数量更是达到数十万款之多。众多优秀的手游产品都在360平台首发,并取得了优异成绩。例如首发《植物大战僵尸2》时创造了36小时下载过千万的行业记录,《神偷奶爸:小黄人快跑》贡献了安卓渠道30%以上的下载和收入,《刀塔传奇》更是贡献了安卓渠道总收入的50%以上,凸显出360平台强大的运营能力、营销能力。
目前,中国手游市场发展态势良好,但竞争依然十分激烈。各大渠道不仅要注重游戏品质,还要不断加强运营能力,推出契合市场的运营策略,才能抢占更多的市场份额,获得更长久的发展。