近日，游戏工委、CNG中新游戏研究联合发布了《2014年1~3月中国移动游戏产业报告》，对中国移动游戏市场、用户、产业状况均进行了详细的调查和阐述。分析表示，Q1移动游戏用户的规模持续扩大，其中IP红利成为重要来源。

　　数据显示，2014 年 1～3 月，中国移动游戏用户数量约为 3.025 亿人，环比增长 15.3％。中国移动游戏用户规模进一步扩大，用户数量的增长来源也日益丰富。在人口红利的基础上，除了换机红利、4G 牌照红利的出现以外， IP红利也成为2014年移动用户增长的重要来源。

　　2013年手游市场井喷的一年， 2014年初也延续了其火爆态势，但同质化竞争也越来越激烈。如何能够在手游红海实现突围？一些厂商将目标瞄准了优质IP。借用原作品已经形成的知名度和培养的用户，其相关手游产品便能够迅速打开市场，形成较高的认知，更轻易地在竞争激烈的手游市场占据一席之地。

　　目前市场中已有不少优质IP的手游面世，多款游戏都表现十分强劲，上线当月流水就超过千万。同时这些优质的IP产品也成为各大渠道竞争的焦点。例如360平台便开始加大IP战略布局，积极引进优秀IP产品，并对产品进行全方位资源推广，吸引了众多用户。

　　据了解，360平台为游戏研发商提供优质IP，帮助提高产品质量，增强对研发商的吸引力，凭借自身渠道优势获得了大量优质产品的首发权。其首发了《神偷奶爸：小黄人快跑》、《放开那三国》、《秦时明月》、《刀塔传奇》等，成为产品盈利的保障。在《刀塔传奇》的首发中，360平台更是平均贡献了其安卓渠道下载、收入的50%。

　　一直以来对游戏版权的重视也使得360平台在手游IP年占得先机。报告指出，截止至 2014年3月31日，国内使用 Android 设备的移动游戏用户主要来自几大分发平台，其中360 手机助手达到 33.1％，超过百度手机助手、应用宝位居首位，几大渠道也共同促进了整体移动游戏用户的增长。

　　从购买知名IP研发到自制IP助推，2014年的各大厂商、渠道围绕IP的竞争愈演愈烈。目前已有多家知名厂商纷纷表示，2014年还将加大IP产品的力度，如乐堂动漫近日刚刚公布即将推出《倒霉熊》、《蜡笔小新》、《奥特曼》三款强IP改编手游产品，并在360平台首发，相信这些产品将持续推动整体手游用户的进一步增长。