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影视小说掀起“圈地运动” 手游IP狼多肉少(2)

来源:中国手游网 发布:2014-05-09 11:51 对于一款手游来说,流量的重要性无须赘述,能打动渠道放量的一个因素就是吸量——高于一切的最有利条件。有业内人士指出,一款手游想要吸量,无外...


   对于一款手游来说,流量的重要性无须赘述,能打动渠道放量的一个因素就是吸量——高于一切的最有利条件。有业内人士指出,一款手游想要吸量,无外乎两种手段:要么投入大量市场宣传,要么是有IP的产品。


   在游族市场负责人看来,拥有IP的产品,由于自身就有一批忠实的粉丝,市场推广时定位更加精准。与没有IP的产品相比,减少了一个摸索定位的过程。“这也是拿下温瑞安版权的原因之一,27号测试的《四大萌捕》只是一个开始,将来还有可能继续推出温瑞安其他授权产品。”该负责人说。


   因此,我们看到2013年一线大厂争相瓜分IP的局面,这一状况在未来仍将延续。对于那些有实力的大厂商来说,争夺IP还有更深远的考虑。一方面是自身的品牌建设,另一方面,从长远利益出发, IP所有者谁不愿意把自己的IP授权给研发能力强、成功作品多、竞争能力优的厂商呢?


   到手的IP即可以自研,也可以放入储备库中寻求第三方合作或授权开发。前者多半成为大厂商的年度重点产品,如《四大萌捕》被游族视网络为2014年手游发行年的奠基之作,后者如年前刚宣布30亿必赢计划的畅游。


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