近几年,中国游戏产业经历了多次打击低俗推广行动的洗礼,但是“擦边球”年年层出不穷。为什么游戏低俗营销屡禁不止呢?究其原因,记者总结了如下几点:
一、投资者只重“捞快钱”
由于页游和手游投资门槛较低的原因,吸引了大量的投机资金踏足。投机资金带来的是整个游戏市场的“捞快钱”心态。在这种投机心态下,游戏从制作到上市再到资金回收,都追求最高的效率和速度。而模仿乃至“原版重现”、低俗的宣传、大量以敛财为目的的设置就成为了达到这一目标的最佳途径。
二、游戏“红海”市场僧多粥少
页游和手游产品研发风险大,好游戏少。例如,著名的网页游戏产品《神仙道》,据统计,2012年国内运营平台已超200家。有限的市场规模下,为了争夺有限的用户,快速回笼资金,促使一些运营商剑走偏锋,进行低俗推广。另一方面,页游和手游的开发周期短,极高的行业暴利吸引了大到一线游戏企业、小到游戏作坊、工作室。虽说游戏在数量上异军突起,在质量上却始终原地踏步,多数产品缺乏创新,也唯有在低俗营销上下功夫了。
三、页游和手游推广成本不断上涨
据《2013年中国游戏产业报告》上的数据显示,网页游戏单个用户获取成本在2013年年初为10元,年底已经攀升到15元以上。而手机游戏单个用户获取成本已经由最初的2元上升到超过5元。巨大的推广成本已经成为游戏厂商的主要负担,“红海”游戏一旦进入微利时代,一些企业为了经济利益,就会丧失道德底线。采取低俗营销,一个新用户的获取成本大大低于行业平均推广成本。正是由于其成本低廉,点击量大的特点,才使得游戏企业敢冒风险用低俗广告来进行营销。
四、游戏用户“买账”
网页游戏用户年龄段分布
低俗营销屡禁不止,还因为游戏企业善打“心理牌”。据游戏工委《2013年7~12月网页游戏产业报告》显示,2013年7~12月,中国网页游戏用户依然以男性为主,占比达88.3%,网页游戏用户年龄以20~39岁群体居多,占比达78.9%。这一群体对美女和性暗示类的图片、动画抵抗力较低,容易受到诱惑和影响。