导语：美国咨询公司Digital Wolrd Research创始人P·J·麦克尼利(P. J. McNealy)今天撰文称，正当所有人都在密切关注Facebook的IPO(首次公开招股)时，该公司的运营状况却出现了危险的信号：由于无法一视同仁，导致越来越多的手游开发者逃离Facebook。

    问题在于，外界的注意力已经被Facebook的IPO分散，不再关注该公司的运营状况。尽管业界普遍认为，Facebook仍在蓬勃发展，但仍然不乏危险信号，尤其是该公司与社交手游平台及其与合作伙伴的关系。

    但其他手游开发商对Facebook却并不满意，正在逐步撤离该平台。尽管这仍然是当今最大的社交手游平台，苹果iOS和谷歌(微博)Android所营造的机遇却在逐步吸引开发者改弦易辙。

    然而，如果该好友玩的手游并非由Zynga开发，这位用户便无法收到通知。这种状态通知是一种病毒营销，可以极大地影响开发者的推广效果，吸引更多用户下载并参与手游。但除了Zynga外，Facebook已经封锁了其他所有手游的病毒营销窗口，导致开发者不得不在Facebook上投放更多广告。

    “逃离Facebook”的运动已经开始

    另外，Facebook也在IPO路演中承认，广告收入未达预期。通用汽车停止在Facebook上投放广告的消息更是令该公司雪上加霜。尽管我不认为广告收入疲软全部归咎于手游，但的确给Facebook拉响了警报。

    新的社交手游平台正在不断涌现，而社交手游市场也方兴未艾。例如，平板电脑市场目前由iPad主导，而排名第二的产品却不见踪影。今后12至18个月，亚马逊和微软将争夺市场第二的宝座，届时将拥有足够的规模和触角来吸引开发者为平板电脑设计独家手游，不再专注于Facebook。

    尽管传统视频手游机市场的份额转变需要经历5年时间，但在当今的社交媒体平台，这一周期却缩短到12个月甚至6个月。这意味着平板电脑和社交手游的格局可能仅需1年就会发生翻天覆地的变化。

    随着越来越多的手游发行商脱离Facebook平台，转投Kindle Fire和Windows 8平板电脑，将导致Facebook的社交手游收入及相关广告收入减少。另外，Facebook还将因此面临更大的风险，该公司必须确保Zynga将更多手游投放到Facebook，而非Zynga.com。

    Facebook如何改变？应否改变？

    Facebook应当如何留住开发者呢？除了改变Facebook Credits的经济现状，最重要的就是重新迎合手游开发者，为他们创造更多的病毒营销机会——例如，将手游活动融入状态更新信息流。重启病毒营销是Facebook的一种直接而明确的反应。所有开发者都会欢迎这一做法，只有Zynga例外，因为病毒营销的开放范围越大，Zynga手游面临的竞争就越多。