IP圈地 移动互联网人口红利消失后的最有利武器

　　在刚刚过去的第三届全球移动游戏开发者大会(GMGDC2104)上，腾讯游戏副总裁吕鹏分析了2014年下半年移动游戏市场增速放缓的原因，主要有两个方面：第一，从硬件角度，自去年第四季度开始，智能手机的出货量出现明显放缓，首次购买智能机的用户数量直线下降;第二，由于智能机更新潮遇冷，导致的结果就是在今年Q2以后，移动游戏用户的增长也开始放缓。

　　由于人口红利的逐渐消失，整个移动游戏市场在第三季度几乎陷入了沉寂，加之没有现象级产品的出现，业内“过冬论”逐渐开始抬头。

　　但是移动游戏行业的寒冬真的到了吗?确切答案是：完全没有!在今年行业疯狂的“IP储备潮”之后，其实我们应该理解为目前正是IP向成型游戏产品转化的过渡期，且面对2014年上半年的市场非理性狂热，大部分企业也需要冷静思考与耐心观察。当然，这是对于弱游戏基因的企业来说，这个冬天，可能确实不太好过，但是对于拥有优良游戏基因的腾讯来说，正是天空飞过来的五个大字“这都不是事儿”。

　　《七雄争霸手游》的推出，其实是腾讯名为“大七雄计划”的最新一步，当年页游版的《七雄争霸》系列积累下的8000万玩家，将会成为最先被转化的优质目标人群。所以，精品游戏IP力量的传承，将会成为移动互联网人口红利消失后的最有利武器，而其他无论是影视还是文学IP，虽然同样起效，但是粉丝到玩家的转化，肯定不如玩家到玩家的转化来的顺利。

　　时机 也许是误打误撞的鸿运当头

　　对于《七雄争霸手游》选择在这个时间推出，一方面感慨腾讯在产品布局的时间节奏和对细分市场观察上的深谋远虑，但是也不得不调侃它的好运气。

　　前文说过，第三季度的中国移动游戏市场基本上属于沉寂状态，产品端的表现就是因为没有现象级游戏出现。今年的神作《刀塔传奇》其实除了给市场带来了强大惊喜和冲击外，其实也带来了一定的负面作用，蜂拥而至的模仿者，让本就创新力不够的中国市场，又陷入了一段“脑真空”时期。但是模仿，到了极限也只会跟本尊同样的高度，不可能超越。

　　而腾讯在这个时候推出《七雄争霸手游》，说句玩笑话，可能正好捅在了中国移动游戏市场的腰眼儿上。第一，在这个时间点，没有现象级产品直面 竞争;第二，国战策略类游戏属于细分市场，发展空间广阔，虽有强敌，但题材差异较大，可进行更加接地气的文化式营销;第三，首选安卓平台更容易引爆重度游戏玩家热情。