推送的时间策略:以典型用户的生活场景为依据
对这家卡牌类游戏的典型用户群体进行深入分析,我们发现核心玩家大多是忙碌的职场人。针对这些玩家,该如何进行精准“营销”?
忙碌的早晨,难以产生玩心,这时候不适合进行推送;上午工作时段的推送也是无效或延迟的。
午休是娱乐高峰时段,想一想,玩家在午休时收到一条来自游戏的任务提醒,正好在饭后回到游戏中。
下午3点是一天中工作最忙的时段,手机处于Wi-Fi状态,可以推送一条静默的手游更新。下午5点的会议很无聊,收到游戏发来的提醒偷偷玩一会。
晚间是“轻松时段”,对友盟合作的这家卡牌公司来说,晚上7点到8点的玩家付费意愿更强,此时推送降价类信息,玩家购买率最高,同时能提升留存率。
手游用户画像实现精准推送
上面提到的卡牌游戏,是如何挖掘出它的核心用户群体的?作为国内最早的移动应用统计平台,友盟具有深厚的数据统计挖掘能力,通过对游戏内玩家进行用户画像分析,按照不同标准给用户贴个性化的标签,同时也支持开发者按照自己的需求来给用户分群。这样对不同的用户群推送最合适的内容,提升消息打开率和用户满意度。