使用手机QQ和微信分别授权腾讯手游的界面,手Q(右)的运营细节可见一斑
回到本文的主题,该如何解释多款产品里,手Q渠道明显出来的用户群体?原因是多方面的。“用户构成”可以解释一部分产品里的用户分布。而如文章开头的厂商所称,手Q对游戏运营更有经验,上图中的微妙差异和统一健全的游戏推送机制是这种经验的体现。而另一个关键点在于:手Q服的游戏往往有QQ会员的收益加成,看似微不足道的10%的加成往往会左右一个用户的取舍。微信享受着独立前行的风光,但在整合集团历史资源方面,隶属于腾讯社交网络事业群的手Q目前显然更有优势。
因此,颇为戏剧性的一幕出现了:微信对外界引以为傲的分发能力在某种程度上为手Q做了嫁衣。有一些用户是在微信上看到了新游戏,下载游戏后,转而用QQ登录。当然,正如腾讯人士所解释的那样,有人看重QQ会员加成,也有人看重平台社交关系,而这属于用户自身的选择。一定也有用户从QQ上看到了游戏,下载后用改用微信登录游戏——但我们很难说当前微信和手Q的社交关系哪个更受人看重,而会员带来的数值加成却是踏实存在的,在2014年下半年,两个平台都上线了一些强数值化的重度游戏,预计从微信流向手Q服的用户将可能多于手Q流向微信的用户——这或许是某些产品中的手Q服几倍于微信服的主要原因。
外界总是认为腾讯是“一家公司”,这当然没错,但很多人忽略的是,腾讯的体量如此巨大。当腾讯拥有手Q和微信两个占据统治地位的应用时,如何协调二者的关系就变成了一件极为困难的事情。2014年即将过去,移动游戏的人口红利几乎被消耗殆尽,微信和手机QQ该如何在移动游戏市场上获得足够的利益,那可能就是另一个故事了。